一、出海狂飆

隨著全球出行理念的轉(zhuǎn)變和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)的兩輪小電驢在海外市場(chǎng)一路狂飆，成為了炙手可熱的出行工具。這些原本在國(guó)內(nèi)大街小巷隨處可見的交通工具，如今在海外市場(chǎng)大放異彩，不僅改變著當(dāng)?shù)厝藗兊某鲂蟹绞剑渤蔀橹袊?guó)制造業(yè)實(shí)力輸出的一張新名片。

在這股洶涌的出海浪潮中，頭部企業(yè)一馬當(dāng)先。

長(zhǎng)期穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)兩輪電動(dòng)車行業(yè)頭把交椅的雅迪，在2023年海外銷量同比增長(zhǎng)23%，截至目前，雅迪已出口全球100多個(gè)國(guó)家，連續(xù)八年全球銷量第一，全球累計(jì)用戶超8000萬(wàn)，成績(jī)十分亮眼。其中特別值得一提的是雅迪的本地化策略：在東南亞，雅迪推出了適應(yīng)當(dāng)?shù)貧夂蚝偷缆窏l件的電動(dòng)兩輪車產(chǎn)品，滿足短途通勤和復(fù)雜地形的需求；在中東市場(chǎng)，雅迪專門研發(fā)了耐高溫、防沙塵的新電池系統(tǒng)；在巴西，同樣推出了本地化生產(chǎn)的車型。

推出本地化生產(chǎn)車型?圖源：雅迪官網(wǎng)

此外，小牛電動(dòng)、愛瑪、臺(tái)鈴等諸多品牌都在海外市場(chǎng)找到了屬于自己的那一席之地。當(dāng)然了，中國(guó)的電動(dòng)車可謂是名不虛傳，不僅僅是兩輪電動(dòng)車，國(guó)產(chǎn)的三輪電動(dòng)車也深受外國(guó)消費(fèi)者的歡迎，2024年，全國(guó)電動(dòng)三輪車的出口量高達(dá)65萬(wàn)輛，出口總額接近55億美元，增長(zhǎng)大約為10%。

國(guó)產(chǎn)電動(dòng)三輪車成出海爆款?圖源：央視新聞網(wǎng)

面對(duì)這一商機(jī)，已經(jīng)有人率先吃上了紅利，95后小伙駱豪就是其中一員。從金融專業(yè)海外留學(xué)到創(chuàng)業(yè)賣三輪車，駱豪賺到了人生的第一桶金，創(chuàng)業(yè)第一天就進(jìn)賬1萬(wàn)美元。江蘇國(guó)威摩托車有限公司也趕上了風(fēng)口，公司旗下電動(dòng)三輪車在美國(guó)的銷量翻了好幾番。

電動(dòng)三輪車訂單增長(zhǎng)?圖源：CCTV新聞

其實(shí)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車能取得如此佳績(jī)也在意料之中，就拿兩輪電動(dòng)車來(lái)說，中國(guó)作為全球最大的兩輪電動(dòng)車生產(chǎn)和出口國(guó)，實(shí)力不容小覷。每3輛兩輪電動(dòng)車中，就有2輛來(lái)自“中國(guó)制造”。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2022年，雅迪和愛瑪兩大行業(yè)巨頭合計(jì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)43.2%的市場(chǎng)份額。

二、不出海就出局

中國(guó)的兩輪電動(dòng)車行業(yè)一直以來(lái)都被視為“全球最卷市場(chǎng)”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和度較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。面對(duì)這樣的局面，出海成為眾多企業(yè)尋求新發(fā)展空間的必然選擇，對(duì)于許多企業(yè)而言，不出海，就意味著在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。

比亞迪，作為中國(guó)新能源汽車領(lǐng)域的佼佼者，在海外市場(chǎng)表現(xiàn)極為亮眼。2024年，比亞迪全球銷量達(dá)到427萬(wàn)輛，蟬聯(lián)全球新能源汽車銷量冠軍，其中出口量為41.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%，增速在中國(guó)汽車品牌中位居第一。到了2025年，比亞迪保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在全球多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)成績(jī)斐然。就拿比亞迪在英國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)來(lái)說，2025年第一季度的銷量同比增長(zhǎng)超620%，銷量超過2024年全年，成為英國(guó)銷量增長(zhǎng)最快的汽車品牌。

比亞迪銷量數(shù)據(jù)?圖源：比亞迪汽車

事實(shí)上，“不出海，就出局”這一認(rèn)知基本上已經(jīng)成為了眾多生意人的共識(shí)，不僅僅局限于電動(dòng)車領(lǐng)域。

在美妝領(lǐng)域，國(guó)貨美妝品牌正在海外掀起一股“東方彩妝熱潮”。以花西子為例，出海時(shí)間并不算早，但在海外的走紅速度卻十分驚人，短短幾年時(shí)間就已經(jīng)被澳大利亞、歐洲等地區(qū)的海外消費(fèi)者所熟知。彩妝品牌Focallure也是國(guó)貨出海的一大尖子生代表，連續(xù)多年登上東南亞市場(chǎng)最暢銷的電商美妝品牌榜首，還在孟加拉、俄羅斯等地區(qū)成為電商渠道的美妝銷冠品牌。

國(guó)產(chǎn)彩妝?圖源：Focallure品牌官網(wǎng)

數(shù)碼領(lǐng)域，同樣能見到積極出海掘金的中國(guó)品牌的身影。談到3C數(shù)碼賽道，不得不提及的便是安克創(chuàng)新，稱它為跨境3C賽道的領(lǐng)跑者一點(diǎn)也不為過，憑借深耕細(xì)作在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)份額不斷攀升。來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)證安克創(chuàng)新旗下音頻品牌soundcore聲闊為2024年中國(guó)音頻品牌中無(wú)線耳機(jī)出貨量Top1，全球累計(jì)銷量超8500萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)42億多。

聲闊全球出貨量第一?圖源：soundcore聲闊

需要點(diǎn)出的是，這一系列成績(jī)的背后其實(shí)是中國(guó)品牌對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)洞察，也是質(zhì)量與服務(wù)始終在線的體現(xiàn)。未來(lái)，隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)的深度融合，中國(guó)品牌必將繼續(xù)積極擁抱國(guó)際舞臺(tái)，為世界消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也為全球商業(yè)版圖注入更多中國(guó)活力。