1、Vinted登頂銷(xiāo)量榜首

你敢相信，法國(guó)人對(duì)二手服裝的喜愛(ài)甚至超過(guò)了快時(shí)尚/一手服裝？

法國(guó)時(shí)裝學(xué)院（IFM）最新公布的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，今年第一季度，二手時(shí)尚平臺(tái)Vinted的服裝銷(xiāo)量在法國(guó)位居第一，超過(guò)了亞馬遜和本土全渠道服裝零售商Kiabi，這是法國(guó)二手服裝在和快時(shí)尚較量中的一次重大勝利。

Vinted銷(xiāo)量第一 圖源：nss magazine

想必不少人聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)平臺(tái)，其有著“歐美版閑魚(yú)”之稱(chēng)，是歐洲最大的C2C電商平臺(tái)，專(zhuān)注于二手服裝和配飾交易，能讓用戶(hù)在平臺(tái)上利用舊物賺錢(qián)，又能讓他們用低價(jià)購(gòu)買(mǎi)到經(jīng)典款商品。

在法國(guó)，Vinted早已混得風(fēng)生水起。根據(jù)Kantar的研究，目前亞馬遜、Vinted和Zalando是法國(guó)消費(fèi)者最常用的三大電商平臺(tái)，均穩(wěn)居在線(xiàn)銷(xiāo)售額前列。比如去年第二季度和第三季度，Vinted月獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)分別為1706萬(wàn)和1730萬(wàn)，位列第四和第五。

Vinted月獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)位列第5 圖源：Fevad

一個(gè)二手時(shí)尚平臺(tái)能打敗一眾綜合性電商平臺(tái)，其實(shí)力可見(jiàn)一斑。事實(shí)上，Vinted在法國(guó)爆火靠的是不斷激增的二手服裝購(gòu)物需求。

IFM的報(bào)告指出，今年第一季度，二手服裝的銷(xiāo)量占比達(dá)到10.9%，在年輕消費(fèi)者中市場(chǎng)份額甚至更高，達(dá)到16.3%。另外Fevad的數(shù)據(jù)顯示，約有20%的在線(xiàn)服裝交易發(fā)生在二手平臺(tái)上。

法國(guó)二手服裝購(gòu)買(mǎi)潮持續(xù)升溫，與消費(fèi)者的購(gòu)物觀(guān)念有關(guān)。調(diào)查顯示，在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，法國(guó)消費(fèi)者主要考慮價(jià)格，在排名前15的品牌中，大多數(shù)都以?xún)?yōu)惠價(jià)格出售服裝，其中36.4%的服裝銷(xiāo)售是在促銷(xiāo)期間完成的。

價(jià)格因素成購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵圖源：ecommerce news

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，二手市場(chǎng)的價(jià)格低于新品，就數(shù)量而言，購(gòu)買(mǎi)量最大的產(chǎn)品是男士T恤、牛仔褲和襯衫，它們的平均售價(jià)分別為14歐元、48歐元和32歐元。女性主要購(gòu)買(mǎi)牛仔褲、T恤和連衣裙，平均售價(jià)分別為33歐元、14歐元和38歐元。

Vinted集團(tuán)首席執(zhí)行官Thomas Plantenga表示，“二手時(shí)尚仍是一個(gè)相對(duì)年輕的市場(chǎng)，僅占整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)的一部分，我們正處于一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)的前沿”。

2、掀起二手時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)潮流

隨著二手服裝在服裝行業(yè)中日益普及，如今其正漸漸甩掉“破舊”“骯臟”等標(biāo)簽，法國(guó)人之所以會(huì)發(fā)生這樣的觀(guān)念轉(zhuǎn)變，背后是多種因素共同促成的結(jié)果。

目前消費(fèi)者普遍追求環(huán)保、可持續(xù)購(gòu)物理念，社媒平臺(tái)Facebook上流行著“一年不買(mǎi)新東西”挑戰(zhàn)、“零垃圾”生活態(tài)度以及“清空衣柜斷舍離”風(fēng)潮等，很多人不再將目光放在快時(shí)尚服裝上，而是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)二手服裝來(lái)保護(hù)環(huán)境。

一年不買(mǎi)新東西挑戰(zhàn)圖源：YouTube

此外，經(jīng)濟(jì)下行的壓力讓消費(fèi)者捂緊錢(qián)包，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)要比以往更加在意商品是否實(shí)惠，二手服裝正符合其需求。再加上二手電商加速崛起，這為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物通道。

法國(guó)二手服裝網(wǎng)站Videdressing負(fù)責(zé)人表示，“雖然舊貨店和車(chē)庫(kù)賣(mài)場(chǎng)一直存在，但市場(chǎng)的數(shù)字化使得二手服裝的流行變成可能，人們一天24小時(shí)都可以進(jìn)行售賣(mài)或購(gòu)買(mǎi)”。

值得注意的是，除了法國(guó)市場(chǎng)，以德國(guó)、波蘭、英國(guó)幾大地區(qū)為主的歐洲市場(chǎng)均迎來(lái)了二手服裝購(gòu)買(mǎi)潮。

VInted發(fā)布的報(bào)告指出，有近65%的受訪(fǎng)者表示，衣櫥中超過(guò)四分之一的衣物為二手；超37%的受訪(fǎng)者表示，自己一半的衣物都來(lái)自二手市場(chǎng)。在選擇商品時(shí)，他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量、耐用的時(shí)尚單品，而非大量廉價(jià)商品。

歐洲消費(fèi)者偏愛(ài)二手時(shí)裝圖源：fashionunited

二手服裝市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)口日益凸顯，大批電商平臺(tái)將目光投向此處。

去年6月，SHEIN宣布要將其二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)“SHEIN Exchange”推向整個(gè)歐洲市場(chǎng)。SHEIN可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)Caitrin Watson表示，“隨著SHEIN Exchange擴(kuò)展到新市場(chǎng)，將為更多客戶(hù)提供參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的方式，并致力于收集用戶(hù)反饋，尋找改進(jìn)和增強(qiáng)平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)的方法”。

SHEIN Exchange官網(wǎng)頁(yè)面 圖源：SHEIN

再比如，快時(shí)尚巨頭ZARA在法國(guó)上線(xiàn)二手平臺(tái)ZARA Pre-Owned，為用戶(hù)提供服裝維修、衣物捐贈(zèng)和在線(xiàn)市場(chǎng)等服務(wù)，之后又將這一平臺(tái)擴(kuò)展至西班牙、奧地利、德國(guó)等歐洲14個(gè)國(guó)家，進(jìn)一步搶奪二手服裝市場(chǎng)份額。

總的來(lái)說(shuō)，如今消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正發(fā)生變化，賣(mài)家可以此作為自己開(kāi)展業(yè)務(wù)的風(fēng)向標(biāo)。隨著二手經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)，我們有理由相信，二手時(shí)尚未來(lái)可能會(huì)成為時(shí)尚行業(yè)的主流趨勢(shì)。