1.推出Clips

當(dāng)TikTok、YouTube Shorts等APP在海外爆火之際，其他玩家也坐不住了，紛紛開始探索這一模式，以拓展更大的市場。

近日，美客多（Mercado Libre）正式在秘魯推出其短視頻平臺Clips，旨在通過創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)化用戶在線購物和銷售體驗，同時提升產(chǎn)品曝光度。

美客多在秘魯推出Clips 圖源：america-retail

詳細來看，Clips就是允許賣家通過10至60秒的簡單動態(tài)視頻，來宣傳自己的產(chǎn)品，這樣能更好吸引用戶互動并促進銷售。短視頻的優(yōu)勢在于，消費者不用通過繁瑣的文字描述來了解商品，購物過程更加沉浸式，一定程度上增加了購物的趣味性。

與此同時，每條視頻都能直接鏈接至產(chǎn)品頁面，實現(xiàn)從瀏覽到購買的無縫銜接，讓消費者購物更加輕松簡單，提升消費者的購物滿意度。

目前，Clips功能已在阿根廷、巴西、墨西哥、哥倫比亞和智利等多個市場推出過，并且取得了不錯的成績：2024年累計獲得超過56億次觀看和超過7000萬觀眾的關(guān)注。

對于這一功能的推出，美客多秘魯、厄瓜多爾和委內(nèi)瑞拉市場經(jīng)理Sergio Giannotti表示，Clips不僅為消費者提供了一種快速了解產(chǎn)品的新方式，也為賣家創(chuàng)造了一個免費的高效引流渠道，從而提升整體銷售轉(zhuǎn)化率。

美客多是拉丁美洲最大的電子商務(wù)平臺，擁有超過4億活躍用戶，2024年其市場份額高達26%，在拉美電商市場幾乎可以說是牢牢占據(jù)著龍頭地位。

作為拉美地區(qū)的重要經(jīng)濟體，秘魯近年來的發(fā)展情況也是相當(dāng)不錯，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)攀升，消費者對電商的需求、接受度也越來越高。而實際上早在2023年，美客多就看到了該市場的潛力，并且在秘魯開設(shè)了第一個辦事處，以強化對該地電商業(yè)務(wù)的投入。

美客多開設(shè)秘魯辦事處圖源：Modaes

現(xiàn)如今，Clips的推出標(biāo)志著美客多持續(xù)推動社交電商趨勢的決心，通過提供更互動和沉浸式的購物環(huán)境，幫助賣家吸引更多潛在消費者。

2.社交電商爆火

把目光投向海外市場，會發(fā)現(xiàn)近兩年來，社交電商和內(nèi)容電商正以驚人的速度爆火出圈，正在悄悄改變海外消費者的購物習(xí)慣，甚至在重塑海外電商市場的格局。

現(xiàn)如今，社交平臺上隨處可見的商品分享、達人種草、內(nèi)容營銷，社交電商的優(yōu)勢不僅是將娛樂、社區(qū)和購物相結(jié)合起來，更是縮短了購物鏈條，在一個平臺就能完成“發(fā)現(xiàn)-參與-交易”的整個流程，更加方便。

此前，Metapack發(fā)布了《2025年電商配送基準(zhǔn)報告》，數(shù)據(jù)顯示，在2024年全球約21%的購物者通過TikTok和Instagram等社交平臺直接購物，預(yù)計到今年，有接近一半（49%）的全球消費者將通過社交媒體平臺瀏覽或購買產(chǎn)品，這個比例是十分驚人的。

社媒平臺崛起圖源：Metapack

在這樣巨大的潛力下，一些電商平臺自然不會放過，開始抓緊布局這一領(lǐng)域。

今年3月初，Wildberries就推出了Wibes測試版，允許用戶通過觀看視頻、瀏覽圖文、產(chǎn)品評論等方式來選擇和購買商品，用戶在Wibes上加購的商品也會同步到Wildberries購物車上。近段時間，Wildberries突然宣布將下調(diào)賣家在Wibes應(yīng)用上的銷售傭金，為賣家提供更多支持。

Wildberries降低Wibes賣家傭金 圖源：e-pepper.ru

而早在2022年，亞馬遜就推出了短視頻和照片產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)功能 Inspire，模仿 TikTok 風(fēng)格幫助用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，雖然該功能在今年2月已經(jīng)停止提供。

關(guān)閉Inspire功能 圖源：Amazon

但除此之外，亞馬遜還和Meta達成合作，與Facebook、Instagram進行連接，用戶無需跳轉(zhuǎn)應(yīng)用便可購買亞馬遜商品；去年8月，亞馬遜也與TikTok展開了合作，消費者可以在TikTok上刷到亞馬遜商品并在應(yīng)用內(nèi)完成購買。

不得不說，短視頻以其直觀、生動、互動性強的特點，已經(jīng)成為當(dāng)下最受歡迎的內(nèi)容形式之一。美客多推出Clips，也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，借助短視頻營銷的力量，提升平臺商品的曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。

而從更大的視角來看，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營銷已然成為未來競爭的一大關(guān)鍵。在信息爆炸的時代，消費者的注意力成為稀缺資源，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賣家和平臺也應(yīng)該重視內(nèi)容營銷，通過消費者喜歡的方式，引起他們的關(guān)注，建立更深刻的情感連接。