1.市場增長

在印度，快消品市場的熱度越來越高了。

近期，據媒體報道，印度消費者正越來越熱衷購買快速消費品（FMCG）。一份來自研究公司Kantar的數據顯示，印度消費者如今平均每年購買快速品的次數為156次，相當于每56個小時就會進行一次購買。作為對比，五年前印度消費者平均每年購買快消品80—90次。

印度消費者購買快消品的次數增長 圖源：money control

所謂快消品，是指那些能夠被迅速消耗的、使用周期較短的、且經常被重復購買的商品，比如食品、飲料、個護產品、紙制品、藥品、嬰兒用品等。相較于耐用消費品，快消品的價格一般來說會低一些，需求也大一些。對于這類產品，消費者通常不會有很高的品牌忠誠度，但更看重購買這些產品的便利程度。

說回印度快消品市場，從購買的快消品的數量來看，兩年前印度消費者平均每個季度會購買163—179件快消品。而過去一年，這些數字增長到了199—202。同時有數據顯示，近些年來，印度快消品購物的行程或訂單量每年都會增長15—20%，增速可以說是很明顯了。

印度快消品購物訂單量增長 圖源：money control

2.快商務發展

客觀來看，印度快消品市場的增長，在很大程度上要歸因于電商市場的發展和快商務的推動。

一般而言，傳統快消品的銷售主要依賴于實體店鋪，因此消費者購物時會受到實體店地理位置和營業時間的限制。但隨著電商市場的發展，在線購物平臺打破了快消品購物的舊有限制，使得消費者無論何時何地都能購買到所需商品，從而極大地拓寬了快消品市場的覆蓋范圍。

與此同時，由于物流的發展，能為消費者提供即時配送服務的“快商務”得到了快速增長，從而在很大程度上縮減了消費者收到快消品的時間，為他們提供了更多便利。正如印度食品公司Parle Products 的高級營銷主管所言：“由于快速商務和其他電子商務平臺的便利性縮短了送貨時間，消費者選擇按需購買。”

電商平臺與快商務推動快消品的購買 圖源：money control

事實上如今，印度許多電商巨頭都在大力推進即時配送的快商務業務。比如亞馬遜，它正在努力加快訂單配送的速度，推出了一項“當日雜貨配送服務”，力圖吸引更多消費者。

再比方說印度電商巨頭Flipkart，今年以來，它頻頻加碼即時配送。今年3月底就有消息稱，Flipkart打算在印度十幾個城市推出10—15分鐘的快速送貨服務。之后在7月，該巨頭計劃擴建班加羅爾、德里、海得巴拉等印度主要城市的100個倉庫，以便為即時配送業務鋪平道路。到了近日，Flipkart已經開始試運行其即時配送業務“Flipkart Minutes”了。

Flipkart試運行即時配送業務Flipkart Minutes 圖源：money control

可以預見的是，隨著電商巨頭紛紛下場，印度快商務市場的競爭將會越發激烈。究竟誰能打開用戶的心智、在這一市場脫穎而出，進而實現業績的強勢上漲，值得拭目以待。

文章來源于互聯網:印度快消品市場熱度攀升，各大電商巨頭涌入