西零售商迎來(lái)復(fù)活節(jié)銷(xiāo)售旺季，巧克力銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8%-12%(Abras數(shù)據(jù))，延續(xù)去年15%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。跨境電商渠道成為主力，2024年65%消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)復(fù)活節(jié)商品，今年比例預(yù)計(jì)超70%，其中移動(dòng)端交易占比達(dá)45%。除傳統(tǒng)巧克力蛋外，主題禮籃、個(gè)性化套裝及裝飾品線上銷(xiāo)售預(yù)計(jì)同比增20%。

　　《2025年客戶體驗(yàn)趨勢(shì)》顯示，75%消費(fèi)者傾向選擇提供會(huì)員福利的品牌，零售媒體廣告正助力提升客戶忠誠(chéng)度。尼爾森與Kantar報(bào)告指出，巴西復(fù)活節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)”線下體驗(yàn)+線上便捷+社交營(yíng)銷(xiāo)”新趨勢(shì)。

　　復(fù)活節(jié)對(duì)巴西零售商而言是重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　消費(fèi)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)：據(jù) Kantar 統(tǒng)計(jì)，去年 3 月至 4 月巧克力銷(xiāo)售量較 2023 年增長(zhǎng) 15%，巴西超市協(xié)會(huì)(Abras)預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額將增長(zhǎng) 8% 至 12%。

　　電商渠道增長(zhǎng)顯著：尼爾森研究所數(shù)據(jù)顯示，2024 年有 65% 的消費(fèi)者通過(guò)電商購(gòu)買(mǎi)復(fù)活節(jié)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年這一比例將超 70%，且移動(dòng)設(shè)備交易將占同期總購(gòu)買(mǎi)量 45% 以上。除傳統(tǒng)巧克力蛋外，主題籃、個(gè)性化禮品套裝和裝飾品等網(wǎng)上銷(xiāo)售預(yù)計(jì)較 2024 年增長(zhǎng) 20%。

　　熱門(mén)商品：在巴西，復(fù)活節(jié)期間巧克力、甜面包和宗教藝術(shù)品是熱門(mén)產(chǎn)品。

　　另外，據(jù)巴西全國(guó)商貿(mào)服務(wù)旅游聯(lián)合會(huì)(CNC)于 4 月 14 日發(fā)布的一項(xiàng)預(yù)測(cè)顯示，2025 年復(fù)活節(jié)期間巴西全國(guó)零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到 33.6 億雷亞爾，該數(shù)值在經(jīng)通脹調(diào)整后相比 2024 年同期下降 1.4%。各類(lèi)與復(fù)活節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格上漲被認(rèn)為是導(dǎo)致這一結(jié)果的主要因素。

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