一、市場規模增長

身處西歐，比利時在電商領域也煥發出勃勃生機。

根據比利時數字貿易聯合會Becom最新發布的數據，2024年，比利時網購支出達到174億歐元，同比增長6.7%。

比利時網購支出達174億歐元 圖源：ecommercenews.eu

具體來看，網購交易數量增長近5%，達到1.79億筆，平均每筆訂單價值為97歐元。與前一年相比，新增交易量約800萬筆。這種增長尤其體現在下半年，開學季、黑五網一和圣誕節日季為網購消費注入了強勁動力。

與此同時，網購人群數量也在持續增長。數據顯示，去年，高達96%的15歲及以上比利時人參與了網上購物。也是在這一年，網購支出在比利時人均消費支出占比中，首次達到四分之一。

從消費品類來看，服裝是比利時人最常購買的產品類別，訂單數量大約3230萬筆；消費金額約為17億歐元。

服裝是最受歡迎的產品類別 圖源：ecommercenews.eu

從購買平臺來看，增長體現在全方位，無論是本土電商還是跨境電商，網購消費規模都得以擴張。這其中，荷蘭電商平臺Bol、荷蘭全渠道零售商Coolblue、亞馬遜、德國電商巨頭Zalando、Shein是比利時前五大網購平臺。

值得關注的是，除了這五大平臺，比利時前十大網購平臺大多是跨境電商平臺，這意味著跨境網購在比利時有著非同一般的市場吸引力，賣家著眼比利時業務增長，或許能夠有所收獲。此外，比利時與德國、法國接壤，與英國隔海相望，在跨境物流中也是一大優選中轉地。

二、歐洲中小市場加速擴張

事實上，比利時只是歐洲電商市場的冰山一角，除了英法德意西，還有眾多中小市場正在持續釋放潛力。

比如在中東歐地區，羅馬尼亞作為中東歐第三大電商市場，預計2024年市場收入將達117億歐元，僅次于波蘭和捷克。在羅馬尼亞16-74歲的網民中，有55%左右的用戶參與線上購物，按人口數量計算大約1048萬人。

羅馬尼亞電商規模持續增長 圖源：agerpres.ro

再比如位于西歐地區的荷蘭市場，2024年荷蘭網購支出達到360億歐元，同比增長5%。這其中，超過一半（55%）的荷蘭消費者參與跨境網購，在跨境電商平臺的年度總支出約為44億歐元，同比增長12%。值得關注的是，這一年中國首次成為荷蘭最受歡迎的跨境網購來源地，有28%的跨境網購訂單都是從中國跨境平臺購買，總支出達4.34億歐元。

中國跨境平臺網購占比最高 圖源：blossomyourcontent.eu

此外，在北歐，芬蘭市場的網購消費力也在逐年增長。據芬蘭海關數據，去年，以中國跨境電商平臺為主導的在線零售商出貨量同比增長了6倍，從2023年的約400萬件增長至2024年前11個月的2500萬件，速度之快可謂驚人。

可以預見的是，隨著網購以及跨境網購在人們日常生活中的占比越來越高，未來這些市場規模也將持續打破記錄。在紅海市場漸覺乏力的賣家，不妨多方了解中小市場，爭取在新的領域打造先發優勢，實現自身業務的更大發展。