1、小家電賣爆東南亞

在當下的出海熱潮中，小家電是一支不可忽視的隊伍。尤其在宅經濟的加持下，小家電以輕便、體積小、功能多等優勢掀起一陣又一陣搶購潮流，越來越多的國產品牌開始出去尋找商機。

Jet Commerce（杰晞）就是其中一員，2021年9月，其成立自有小家電品牌Gaabor，重點布局廚房電器、個人護理、清潔電器核心系列的產品線，比如空氣炸鍋、電吹風機、真空吸塵器等產品。

Gaabor主營產品 圖源：Gaabor

不過和大部分出海品牌不同的是，Gaabor并沒有選擇歐美等成熟市場，而是將目光對準了新興的東南亞。在布局上，Gaabor以Shopee、Lazada、TikTok等線上平臺為主要銷售渠道，公司在印尼、菲律賓、泰國等多個國家擁有自建及租賃倉儲，很好實現全渠道資源整合。

要想更好地掘金東南亞，本土化策略也非常重要。例如在產品方面，針對東南亞消費者偏愛“強金屬質感”“大容量產品”，Gaabor推出4.5L“水滴型把手”空氣炸鍋；在運營方面，組建一支“中國核心成員+本土運營團隊”的雙軌制架構……

公開資料顯示，上線僅一年時間，Gaabor銷售額就突破2億元，并取得Shopee東南亞全區域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1的好成績。截至2022年底，Gaabor累計訂單量超182萬臺，其中空氣炸鍋這個品類的銷量就超過了100萬臺。

Gaabor出海成績亮眼 圖源：浙江省商務廳

目前Gaabor在Facebook、Instagram、TikTok等平臺實現曝光量破億，品牌銷售規模及增速遠高于同期競品，對于這樣一個才成立三年多時間的品牌來說，發展勢頭相當猛。

2、東南亞小家電消費潮

Gaabor賣爆東南亞，反映出當地消費者對小家電產品需求旺盛。實際上，東南亞地區似乎是小家電發展的“天然圣地”。

從氣候方面來看，東南亞地區高溫多雨，這使得空調、風扇等制冷類小家電成為生活必備品，而濕熱的天氣又讓除濕器等產品擁有一定市場空間；從飲食方面來看，東南亞人偏愛新鮮食材，又酷愛喝咖啡、吃燒烤，像榨汁機、小型咖啡機、便攜式電烤爐等都備受青睞。

印尼小家電 圖源：Tokopedia

根據Statista的數據，2024年東南亞地區的家電市場收入達到503.3億美元，其中中小家電市場的收入約為168.8億美元，并且未來幾年所占的比重將逐漸上升，可見這一市場發展前景廣闊。

東南亞不斷爆發的小家電消費潮，讓擁有成熟供應鏈的國產小家電企業為之“瘋狂”。來自廣東的小家電出海品牌Han River也和Gaabor一樣，將主戰場定了在充滿機遇的東南亞。

據了解，Han River主營類目為廚房電器和個護生活電器，如烤箱、空氣炸鍋、吹風機、熱水壺等。在印尼市場，其在Shopee、Lazada、TikTok等渠道全面布局，到2020年底就躍升至印尼Shopee類目Top1，2021年8月成為東南亞區域第4名。

Han River產品 圖源：Han River

可以預見的是，國產小家電品牌在國際市場的影響力還將進一步提升，在日益激烈的競爭背景下，賣家們要多從產品創新出發，同時搭配合適的本土營銷策略，相信未來國際舞臺上會冒出更多國內賣家的身影。