一、“小米之家”進(jìn)入日本市場(chǎng)

所謂“近水樓臺(tái)先得月”，距離這么近消費(fèi)這么強(qiáng)的日本市場(chǎng)，小米當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。

昨日，小米在日本市場(chǎng)舉辦新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上小米表示，今年將在日本開(kāi)設(shè)第一家線下常設(shè)實(shí)體店，到年底，在東京都內(nèi)開(kāi)設(shè)5-10家“小米之家”。

預(yù)計(jì)首家門(mén)店將于3月22日開(kāi)業(yè)，第二家門(mén)店于4月5日開(kāi)業(yè)。在此之前，小米在日本的銷(xiāo)售，主要通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、消費(fèi)電子零售商以及臨時(shí)快閃店。

小米將在日本開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店 圖源：impress.co.jp

除了開(kāi)店計(jì)劃，今年小米還將全面擴(kuò)大日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模。

首先是新品同步更快。3月初，小米發(fā)布智能手機(jī)15和15Ultra，一周后，同樣的款在日本市場(chǎng)開(kāi)始接受預(yù)訂，中間的時(shí)差比以往縮短了幾個(gè)月。

其次是產(chǎn)品上新更多。除了常規(guī)的手機(jī)、智能穿戴用品，小米還計(jì)劃銷(xiāo)售空調(diào)等大型家電，推出更多物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，把智能家居概念引入日本市場(chǎng)。這也是小米開(kāi)啟實(shí)體店擴(kuò)張計(jì)劃的一大重要原因。

當(dāng)然，小米加速擴(kuò)張日本業(yè)務(wù)，這背后也必然受到了市場(chǎng)反響的鼓舞。去年5月初，小米14Ultra上線日本市場(chǎng)，發(fā)售當(dāng)天就拿下樂(lè)天購(gòu)物智能手機(jī)類目Top1，同期上市的小米Pad 6S Pro也拿下亞馬遜日本站榜單第一。

小米產(chǎn)品爆火日本 圖源：微博

再說(shuō)快閃店，作為小米實(shí)體店項(xiàng)目試水版，不僅客流量超出預(yù)期，產(chǎn)品銷(xiāo)量也是格外亮眼。這種種跡象都表明，小米在日本，已經(jīng)迎來(lái)新的黃金發(fā)展期。要拿下日本市場(chǎng)，就必須加大力度。

二、小米高端化出海

小米擴(kuò)大日本業(yè)務(wù)，不僅是把更多小米產(chǎn)品帶入日本市場(chǎng)，也是將出海戰(zhàn)略進(jìn)一步推向高端化路線。正如小米集團(tuán)合伙人、集團(tuán)總裁盧偉冰所說(shuō)，“小米已經(jīng)進(jìn)入出海計(jì)劃的第二階段——將小米模式推廣至海外市場(chǎng)。”

據(jù)小米全球化戰(zhàn)略，未來(lái)五年內(nèi)，小米將在海外開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家“小米之家”體驗(yàn)店，覆蓋更多線下顧客，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的全球影響力。這其中，小米家電作為小米出海的重要內(nèi)容，有望成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

3月初，小米就在15系列全球發(fā)布會(huì)上宣布，將在海外市場(chǎng)正式推出大型家用電器，而東南亞將成為小米大家電出海的首個(gè)落腳點(diǎn)。

小米大家電全面出海 圖源：android headlines

此外，小米汽車(chē)作為小米集團(tuán)的新王牌，其出海計(jì)劃也被提上日程。據(jù)盧偉冰透露，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)小米汽車(chē)就將銷(xiāo)往全球市場(chǎng)。

在今年的西班牙MWC車(chē)展上，小米海外首發(fā)最新高端電動(dòng)汽車(chē)Su7 Ultra，老外們不僅贊嘆于其高性價(jià)比，也對(duì)其頂級(jí)的剎車(chē)系統(tǒng)、模塊光學(xué)系統(tǒng)等深感興趣。照目前這個(gè)架勢(shì)，未來(lái)小米汽車(chē)出海，想必也能激起一場(chǎng)巨大的浪花。

小米Su7 Ultra海外首秀 圖源：mashable

毫無(wú)疑問(wèn)，小米已經(jīng)用實(shí)力證明了自己，靠手機(jī)在全球市場(chǎng)闖出了一片天地。現(xiàn)在，帶著大家電、豪華汽車(chē)，小米要繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，延續(xù)屬于小米的高光時(shí)刻。