一、市場收入持續增長

作為拉美地區僅次于巴西的電商市場，墨西哥依然保持著穩健的發展水平。?

根據墨西哥在線銷售協會（AMVO）最新發布的調查報告，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%。這已經是墨西哥電商市場連續第六年保持兩位數的同比增長比例。

墨西哥電商市場價值為7897億比索 圖源：AMVO

具體來看，這種增長主要發生在耐用品領域，例如家庭護理、園藝、攝影和小家電，其中家庭護理及園藝類別的在線銷售增長均超過50%，分別為67%和51%。

關于增長動力來源，報告分析指出，這主要得益于網購用戶規模的持續擴張。數據顯示，截至2024年底，墨西哥電商用戶規模增至6720萬人，滲透率達84%，超過全球平均水平（60%）。

同時，整個拉丁美洲在全球市場也保持著較快增長，是全球增速第二快的區域市場。若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場能排進全球前15，線上零售額占零售總額的14.8%。

墨西哥線上零售貢獻率全球第15 圖源：AMVO

AMVO表示，預計今年墨西哥電商將延續這一增長趨勢，但其勢頭可能有所減弱，因為今年以來，宏觀經濟因素持續變動，尤其是美國關稅政策變化，預計將對墨西哥市場產生影響，但具體結果目前還難以估量。

二、巨頭競技場

客觀來說，無論是市場增長潛力，還是在全球貿易中的戰略地位，墨西哥市場都有著其獨特的優勢。任何想要擴張美洲業務的巨頭，都會選擇緊緊抓住這塊掘金寶地。

比如拉美電商霸主美客多，雖然其在墨西哥已經占據領先份額，但市場持續增長加上競爭勢力愈發強勁，美客多也需要用實際行動來捍衛地盤。

2月底，美客多宣布在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，用于新建配送中心。預計新配送中心投入使用后，美客多在該州地區的物流員工規模將增長近1倍，每日運送貨物量也將得到大幅提升。

3月初，美客多又宣布一項更大的投資計劃，將于2025年在墨西哥投資34億美元，招聘近1萬個新員工。這是歷史以來美客多對墨西哥業務的最大一筆投資，較上一年增長約38%。

美客多將向墨西哥投資34億美元 圖源：LaPoliticaOnline

差不多同一時間，美國大型家居零售商家得寶也宣布將投資墨西哥業務，在2025年-2028年期間投資約13億美元，用于擴張其電商業務，增強供應鏈體系建設。

值得關注的是，2月上旬，TikTok Shop開通墨西哥站點，這是TikTok Shop進入拉丁美洲的首個落腳點，其戰略意義不言而喻。

TikTok Shop開通墨西哥站點 圖源：newsroom.tiktok

可以看到，無論是綜合型電商平臺，還是垂類電商，巨頭們對墨西哥市場都寄予了厚望。這也意味著，接下來，與墨西哥市場一同向前發展的，還有各大巨頭的競爭野心。