一、賣剃須刀發(fā)財

跨境電商行業(yè)風(fēng)起十年，大小賣家都在全球市場綻放出屬于自己的光芒，創(chuàng)立2019年的年輕品牌Yoose有色，更是在擁擠的賽道中殺出了一條陽光大道。

事實上，Yoose（有色）是一家專注于設(shè)計、生產(chǎn)剃須刀和鼻毛修剪器等個人護理產(chǎn)品的中國品牌。該品牌的創(chuàng)始人兼CEO經(jīng)超是一位年輕且富有才華的設(shè)計師。

Yoose創(chuàng)始人經(jīng)超 圖源：BDDWATCH

在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域深耕十余年的經(jīng)超敏銳地觀察到，盡管剃須刀類產(chǎn)品在男性消費市場中占據(jù)重要地位，且競爭異常激烈，但大多數(shù)品牌的設(shè)計卻顯得陳舊過時，難以迎合年輕一代的審美需求。“剃須刀就像個老古董，始終如一，千篇一律。我爺爺和我爸爸用的剃須刀幾乎沒有區(qū)別。”

他決心打破剃須刀市場一成不變的局面，給行業(yè)發(fā)展注入新鮮活力，于是Yoose應(yīng)運而生。與其他剃須刀品牌相比，Yoose在產(chǎn)品設(shè)計上進行了很多創(chuàng)新，不管是色彩搭配、細節(jié)處理、機身線條都追求前衛(wèi)時尚。憑借卓越的設(shè)計，Yoose還成功獲得德國紅點獎、日本優(yōu)良設(shè)計獎等多個國際獎項。

Yoose剃須刀產(chǎn)品 圖源：Yoose

截至目前，Yoose已成功打入20多個國家和地區(qū)，年營收達到5億元以上。值得一提的是，Yoose還是中國迷你剃須刀的開創(chuàng)者，首創(chuàng)的迷你剃須刀產(chǎn)品已擁有超600萬用戶，銷售異常火爆。

?二、男性消費市場崛起

大批年輕男性愿意為Yoose的設(shè)計與聯(lián)名營銷賣單，這背后也反映出男性消費市場的深刻變化。與過去實用主義至上的消費觀念不同，如今的男性消費者更加注重個性化、情感化、場景化以及社會化的消費體驗。這些趨勢激發(fā)了“他經(jīng)濟”的活力，同時也重塑了男性消費者的購物行為。

可以發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)男性消費依然集中在汽車、數(shù)碼等領(lǐng)域，但新興需求如男士護膚、男士時尚服飾、男士健康管理等也在不斷釋放潛力。

Allied Market Research的數(shù)據(jù)就顯示，2020年全球男性個人護理市場規(guī)模為1248億美元，預(yù)計到2030年將達到2769億美元，復(fù)合年增長高達8.6%；全球時尚搜索平臺Lyst的數(shù)據(jù)則指出，2024上半年，男性戒指喝男性手鐲等配飾的搜索量增長超20%，這說明年輕一代男性對待配飾的態(tài)度更加開放。

全球男性個護市場加速增長 圖源：Allied Market Research

男性消費市場趨向多元化，也給包括Yoose在內(nèi)的出海品牌提供了更多發(fā)展空間。

快時尚巨頭Shein就敏銳捕捉到這一市場機遇，據(jù)Shein官方數(shù)據(jù)，自2024年6月將男士配件納入重點招商方向以來，該品類在平臺上的GMV已連續(xù)兩個月環(huán)比增速超200%，表現(xiàn)出強大的動能作用。

Shein男士購物頻道 圖源：Shein

總而言之，男性消費者的市場影響力和購買力正在顯著增強，圍繞男性消費場景，更多機遇還有待賣家挖掘和把握。