一、進(jìn)軍跨境圈

小紅書的出海野心再也藏不住了，鉚足了干勁在跨境電商領(lǐng)域撕開一道口子，擠進(jìn)人滿為患的出海大道，希望在這里干出一番大事業(yè)。

日前，小紅書發(fā)布了“小紅書電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”，標(biāo)志著這家以內(nèi)容分享和社區(qū)互動著稱的平臺正式進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。這一計(jì)劃旨在通過整合線上交易、貿(mào)易出口、跨境支付及本土化運(yùn)營等全鏈路服務(wù)，為賣家提供一站式的出海解決方案，助力其觸達(dá)全球用戶，實(shí)現(xiàn)跨境銷售增長。

出海領(lǐng)航計(jì)劃 圖源：電商派

截至目前，“小紅書電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”首期已經(jīng)覆蓋美國、中國香港以及中國澳門市場。加入該計(jì)劃的賣家可以享受到包括官方合作物流、智能化翻譯、商家一站式操作等在內(nèi)的權(quán)益。不得不說，看著還是挺讓人心動的。

小紅書進(jìn)軍跨境電商早有苗頭。今年2月份，小紅書開放招募海外MCN機(jī)構(gòu)，計(jì)劃批量引入具備視頻創(chuàng)作能力的海外紅人。事實(shí)上，小紅書從未停下過出海步伐，只不過這條路走得不太順利，在日本推出的時(shí)尚社區(qū)Uniik、美妝垂類應(yīng)用habU、露營愛好者社區(qū)Takib等都沒有在海外市場掀起大的水花。

小紅書開放招募海外MCN機(jī)構(gòu) 圖源：億邦動力

此前TikTok難民涌入小紅書，掀起了一場跨越國界的網(wǎng)絡(luò)狂歡，隨著TikTok的回歸，小紅書的熱度逐漸褪去。就在大家以為這場好戲就此結(jié)束時(shí)，小紅書選擇主動出海，由此可見它的“狼子野心”。

二、跨境電商大有可為

從小紅書的一系列動作來看，有一個(gè)積極信號正在被釋放，那就是跨境電商未來可期。不可否認(rèn)的是，跨境電商的風(fēng)吹了好多年，如今風(fēng)力大不如前。然而，這個(gè)趨勢是必然的，隨著入局玩家越來越多，市場競爭自然會變得更加激烈，盡管如此，該行業(yè)依然是值得人們奔赴的。

這從不斷增長的跨境電商全球市場規(guī)模中就可以窺見一二。來自Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，全球B2C跨境電商市場規(guī)模將達(dá)到7.9萬億美元，而在2021年，跨境網(wǎng)購行業(yè)規(guī)模大約只有7850億美元。無論怎么看，這都是跨境電商的一場騰飛，就像交個(gè)朋友海外CEO郝浠杰所說的那樣：“海外市場是接下來最大的增量市場。”

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：statista

客觀地講，要想成功掘金跨境電商行業(yè)實(shí)屬不易，但這并不代表這個(gè)賽道的沒落，在這之中，把海外招牌打得響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笥腥嗽?/span>。

比如說，主營小家電類目的北鼎股份，旗下品牌包括養(yǎng)生壺、烤面包機(jī)等多款單品均是亞馬遜平臺上的熱賣品，2024年北鼎股份的海外營收還同比大漲95.49%，達(dá)到6384.32萬元。再比如說，從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型做跨境電商的巨星科技，在這條路上干得風(fēng)生水起，其旗下WORKPRO品牌還獲得了亞馬遜“年度商采創(chuàng)贏品牌”獎項(xiàng)。

品牌獲獎 圖源：巨星科技官微

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存著的。”這句話的含金量還在上升。征戰(zhàn)跨境圈，大家在看到機(jī)遇的同時(shí)也不要忽視其中的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也不要輕易被這些困難嚇得打退堂鼓。對于賣家而言，抓住這一機(jī)遇，積極拓展海外市場，將為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌國際化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，不管怎樣，要想抓住跨境電商行業(yè)的紅利，玩家們勢必要付出一定努力的。