一、獨立站流量大跌

Shein昔日的頭號勁敵，快時尚巨頭ZAFUL，正從高處跌落到谷底。

事實上，ZAFUL是一個成立于2014年的綜合性快時尚電子商務品牌，最早隸屬于深圳市環球易購電子商務有限公司。該品牌主要面向全球年輕人市場，特別是18至35歲的年輕女性，創立伊始以泳裝類目作為切入口，后來才逐漸涵蓋服飾、配飾、鞋履等多個時尚品類。

ZAFUL品牌官網 圖源：ZAFUL

靠著“快＋多”的產品特點，ZAFUL快速成長為中國出口跨境電商行業初代頂流品牌，在國際市場留下無數傳奇故事。

在全球最大傳播集團WPP旗下的調研公司Brands發布的“2018年中國出海品牌五十強”排名榜單中，ZAFUL就強勢躋身第34名，排在智能家居大賣科沃斯的前頭。

時間來到2020-2021年，ZAFUL迎來事業發展的最高峰，不僅注冊用戶一度達到5309.63萬，月訪問量最高達到1.07億，還帶動母公司深圳市颯騰電子商務有限公司（以下簡稱“颯騰”）的營收一路飆到6.08億。

然而，好景不長，進入2022年之后，ZAFUL平臺流量就急轉直下，除了注冊用戶數有所增加外，月活躍用戶、月訪問量、SKU數量等指標都全線下滑。到2025年1月，ZAFUL的月訪問量僅剩30萬，相當于一個中等規模獨立站賣家的體量，甚至夠不到當年巔峰期時月流量的一個零頭。

ZAFUL官網訪問量直線下滑 圖源：36氪

二、受上級公司拖累

從曾經和Shein并稱“快時尚品牌絕代雙驕”，到如今流量比不上Shein旗下一個子品牌，ZAFUL的經歷實在令人唏噓。

不過，從同類型平臺Shein如今的成績也可以看出，快時尚商業模式本身是具備成功潛力和廣闊前景的，因此，ZAFUL之所以流量崩塌，怪不到快時尚模式的頭上，追根溯源，ZAFUL這一地雞毛，更多是由于其上級公司在發展戰略、運營管理方面出現了問題。

正如前文所說，ZAFUL成立之初是歸屬于環球易購管轄，也得到環球易購不少資源傾斜扶持。然而，自2019年開始，由于銀行大量抽貸、不良庫存積壓等問題，環球易購資金鏈緊繃，陷入持續嚴重虧損。為了在危機中保住ZAFUL，2021年，環球易購母公司跨境通出手，將ZAFUL轉給了颯騰。同年年底，環球易購頂不住債務壓力，無奈申請破產。

環球易購因債務壓力申請破產 圖源：跨境通

值得注意的是，ZAFUL轉給颯騰獨立經營，而颯騰則是跨境通的全資子公司，也就是說，ZAFUL依然沒有脫離跨境通的資產體系。

只可惜，跨境通這招“左手倒右手”,并沒能為ZAFUL力挽狂瀾。

隨著環球易購破產，帕特遜被出售，跨境通不僅業績一蹶不振，而且還攤上巨額債務。數據顯示，截至2023年末，跨境通已確認預計負債5500萬元，公司及其下屬公司其他訴訟、仲裁事項進行執行程序案件14件，涉案金額2.68億元，在審案件12件，涉案金額2.19億元。

跨境通債務風險高 圖源：天眼查

顯然，跨境通自身難保，自然沒有精力扶持ZAFUL進行供應鏈創新和流量獲取，而這也導致ZAFUL品牌的SKU數量降到2024年時的2.33萬，產品豐富性降低，市場競爭力也被大大削弱。

總而言之，ZAFUL的衰落是資本輸血中斷后“雙輪”（供應鏈＋流量）同時失效的結果。幸運的是，“瘦死的駱駝比馬大”，目前ZAFUL還保有部分根基，其亞馬遜店鋪和TikTok小店的生意也是蒸蒸日上，未來若能通過資本重組或戰略性調整解決資金問題，ZAFUL說不定也能重拾在快時尚領域的競爭力。