1、推出獎勵金計劃

為了接住社交平臺的潑天流量，Ozon將主意打到了網紅博主身上。

近日，Ozon宣布為在社交平臺Telegram和VKontake上宣傳其產品的賣家推出一項新的獎勵計劃，獎勵可用于平臺內部推廣，這可以幫助賣家增加銷量，同時平臺也能吸引更多買家。

Ozon獎勵金計劃 圖源：Ozon seller

作為獎勵計劃的一部分，賣家可以從平臺的作者數據庫中選擇合適的博主進行合作，博主的訂閱者越多，獎勵數額就越高。在VKontake上發布帖子的獎勵從8000至6萬積分不等，在Telegram上的獎勵從3200至3.4萬積分不等。

賣家可以將所獲得獎金的70%用于通過“模板”、“推介”和媒體廣告來推廣其產品，剩余的30%則只能用于媒體廣告。該計劃將從2025年2月17日持續到2025年3月31日，如果受到賣家歡迎，Ozon表示將延長這一計劃。

利用博主流量賺錢，這無疑是拓展銷量的一條好路子。實際上，Ozon早就吃上社媒電商這碗飯了。去年10月，Ozon在賣家中心開通VKontake櫥窗服務，VKontake用戶可在瀏覽視頻的同時在平臺內無縫瀏覽和購買Ozon商品。

VKontakte櫥窗中的Ozon商品卡片 圖源：Ozon

當時Ozon交易平臺總監Ksenia Tikhonova就直接表示，“此次合作能讓Ozon賣家將多達3300萬種產品轉移到俄羅斯最受歡迎的社交平臺上，并從VKontake龐大的用戶群體中挖掘更多潛在顧客”。

2、社交電商風口正熱

不管是利用社媒平臺上的博主流量賺錢，還是在社媒平臺上開櫥窗賣貨，可以看到Ozon正緊抓社媒電商這波發展風口。

在俄羅斯，得益于近些年Z世代的崛起，俄羅斯社交商務飛速發展。調查顯示，幾乎80%的俄羅斯人都會使用社交網絡，龐大的用戶人群為發展社交電商創造了良好基礎。當然了，不止俄羅斯，社交電商這股風正吹向全球各地。

Statista的數據指出，2024年全球社交商務市場規模將達到6880億美元，預計到2028年，這一市場規模將突破萬億美元大關。從市場比例來看，社交電商更是逐年走高，2024年所占全球電商市場份額接近19.4%，預計到2028年將達到21.7%。

全球社交商務市場持續擴大 圖源：Stocklytics

社交電商發展如日中天，一大批電商巨頭紛紛下場競技。比如說亞馬遜，去年10月其在肯尼亞市場推出網紅計劃，邀請當地網紅在亞馬遜上開店，或者直接在社媒平臺中帶貨，吸引了一大波流量。

再比如韓國電商巨頭Coupang與社媒巨頭YouTube合作，推出一個專注于視頻購物的聯盟計劃；老牌電商巨頭eBay持續布局社交電商，與Facebook Marketplace達成合作，幫助賣家接觸到Facebook的買家群體，獲得更廣泛的曝光。

eBay與Facebook Marketplace合作 圖源：eBay

可以看到，社交電商的含金量正日益凸顯。隨著各大電商巨頭持續加碼社交電商，未來這一市場將加速爆發。還未入局的賣家可以將拓展計劃提上日程了，已經入局的賣家不妨在內容和營銷上多加創新，爭取實現業務騰飛。