一、亞馬遜主導日本市場

事實證明，亞馬遜在全球范圍內的影響力依然無人能敵。

消息顯示，近日，商業賦能公司AnyMind發布了《2025亞洲電商報告》，重點介紹東亞和東南亞地區的前五大電商平臺和社媒平臺，其中，日本作為全球第四大經濟體、亞洲經濟最發達的國家之一，受到大批電商賣家的關注。

根據AnyMind發布的報告，目前日本電商市場前五大電商平臺分別為亞馬遜日本、樂天購物（Rakuten）、雅虎購物、拼多多Temu以及7net。

亞馬遜主要日本電商市場 圖源：AnyMind

其中亞馬遜領跑優勢明顯，憑借6724萬的月活躍用戶量和超130000名電商賣家，牢牢占據日本電商市場頭把交椅。排名第二的樂天購物雖然依靠其積分系統吸引了不少消費者，但總體電商銷售成績還是稍遜一籌。

事實上，自2000年在日本上線以來，亞馬遜的銷售業績就一路高歌猛進，2016年-2021年該站點銷售額更是持續以兩位數的速度增長，截至2023年12月，亞馬遜在日本的年銷售額已經達到36,662.82億（約合260.02億美元），同比增長6.6%。

值得一提的是，亞馬遜叱咤日本市場的同時，也給中國跨境賣家帶來了發展機遇。官方數據顯示，2023年，亞馬遜日本站中國賣家的整體銷售額增長了超20%，年銷售額破百萬美元的中國賣家數量同比增長超40%。

中國賣家在亞馬遜日本站找到商機 圖源：亞馬遜全球開店

二、十年磨一劍

“打鐵還需自身硬”，亞馬遜能在競爭激烈的日本電商市場持續領跑，背后是該平臺持之以恒的辛勤耕耘。

AnyMind在報告中就強調，2024年亞馬遜在日本的投資已經超過1.3萬億日元，下足了血本。從資金的流向來看，亞馬遜在日本的布局重心主要還是放在物流領域。

譬如，2024年8月，亞馬遜就宣布，將在此前的投資基礎上再追加250億日元（約1.69億美元），用于加強日本站最后一英里配送網絡建設，除了擴大配送網絡之外，此次投資還涉及到減少再次配送、擴大配送計劃等領域。

亞馬遜重點投資日本物流 圖源：亞馬遜

“皇天不負有心人”，2024年，亞馬遜在日本的物流配送速度更上一層樓，全年實現當日或次日配送商品數量突破7.8億件，同比增長15%，創下歷年新高。

創紀錄的當日或次日達配送商品數量也側面表明亞馬遜在日本的物流網絡布局已經相對完善，在此前提下，亞馬遜也有意將發展重心移到其他領域。

此前亞馬遜旗下網絡服務公司（AWS）就宣布，將在2027年之前，在日本投資2.3萬億日元（約合155億美元），以擴建東京和大版的數據中心、加強業務運營，以及為日本企業客戶提供一些人工智能服務。

亞馬遜計劃在日本投資155億美元 圖源：asia.nikkei

可以預見的是，隨著亞馬遜繼續在日本市場謀篇布局，未來該平臺的領先優勢也將越來越明顯，樂天、雅虎這些老對手要想不掉隊，就得趕緊加把勁了。