一、市場份額領先

在俄羅斯市場，國產手機干出了一番大事業。

近日，俄羅斯標準銀行發布一項了關于2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的研究報告，結果顯示，在熱門手機制造國里（中韓和歐美），中國手機品牌占比遙遙領先，達到86%，相比2023年和2022年，分別增長了13%和36%。

國產手機暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

與此同時，韓國和歐美手機品牌業績卻在逐年下滑。2024年，俄羅斯消費者購買歐美品牌手機的比例僅為6%，2023年為19%，2022年為37%；韓國品牌手機的購買比例則為8%，與2023年基本持平，比2022年減少約5%。

值得一提的是，在一眾熱銷的中國手機品牌里，小米的表現最為亮眼。俄羅斯移動運營商MTS的數據顯示，2024年前10個月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機品牌，其銷量占市場總銷量的21%。

小米領跑俄羅斯市場 圖源：ra3era.ru

此外，華為、傳音控股旗下的子品牌Tecno、Infinix和真我手機Realme在俄羅斯市場也頗受歡迎，其中Tecno的銷量僅次于小米，Realme的銷量排名第三、Infinix排名第四。在銷售額方面，去年前10個月里，Tecno同比增長了30%，Infinix同比增長了20%。

在這樣一片欣然向好的發展局勢下，其他中國手機品牌也開始加快步伐。去年10月，vivo旗下中高端手機品牌iQOO登陸俄羅斯市場，沒多久，iQOO10月底發布的新品iQOO 13便引起了俄羅斯消費者的廣泛關注。在俄羅斯兩大電商平臺Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同價位及類目里搜索量排名第二的手機。

二、國產手機扎堆出海

事實上，俄羅斯市場份額領先，只是國產手機出海的冰山一角。隨著越來越多的手機廠商走出國門，國產手機也開始世界各地綻放光芒。

比如在非洲，國產手機廠商傳音控股可以說是一馬當先。根據科技市場分析公司Canalys

的數據，2024年第三季度，非洲智能手機出貨量同比增長3%，達到1840萬臺。其中，傳音控股占據50%的市場份額，增長速度超大盤5個百分點。

傳音手機非洲市占率第一 圖源：Canalys

在東南亞，國產手機的身影也越來越清晰可見。同樣是Canalys數據，2024年第三季度，東南亞智能手機出貨量達2500萬臺，同比增長15%。其中，OPPO憑借510萬臺的出貨量超越東南亞老霸主三星，傳音、小米、vivo緊隨其后。在中東和拉美地區，出貨量排名前五的廠商里，也各有三家中國手機廠商闖入榜單。

OPPO超越三星領跑東南亞 圖源：Canalys

此外，隨著中低端市場格局逐步穩定，國產手機也開始向中高端市場加速進擊。比如今年，榮耀就瞄準印尼市場，計劃在印尼300美元以上的中高端市場占據一席之地。目前，這一細分市場的份額占比為10%，剩余5%的高端市場則由蘋果和三星主導。

榮耀將進入印尼市場 圖源：surabaya.pikiran-rakyat

不難發現，在全球不少市場上，中國品牌都占據著日益顯赫的位置，而且不是單一品牌，而是多個品牌齊頭并進。這說明市場競爭雖然日趨激烈但總體也是良性發展。展望未來，隨著國產手機持續發力出海業務，向中高端市場全面進擊，相信未來中國手機品牌還將創造出更多更輝煌的出海成績。