亞馬遜廣告否詞技巧主要包括以下幾個方面：

　　一、否詞的分類與應用

　　精準否定（Exact Negative）

　　當用戶搜索詞與投放的關鍵詞完全一致時進行否定。這種方式限制為10個單詞以內，80個字符以內，大小寫不影響，但不支持單復數、長尾詞和無序否定。介詞會被自動忽略。

　　應用場景：適用于低點擊無轉化、高花費無轉化、高點擊無轉化以及亞馬遜前臺搜索與產品完全不相關的關鍵詞。這些關鍵詞通常不會對廣告活動產生積極影響，反而會增加廣告成本。

　　詞組否定（Phrase Negative）

　　當用戶搜索詞包含投放的詞組或其近似變體時，廣告將不會展示。這種方式支持長尾詞否定和單復數否定，但不支持無序否定。

　　應用場景：適用于前置否定中，對與自己產品不相關的屬性詞、場景詞進行否定。在優化否定時，也可以對高點擊但不出單或ACOS過高的詞組進行否定。

　　二、否詞的策略與注意事項

　　分析廣告報告

　　通過廣告報告數據，查看每個關鍵詞的曝光量、點擊量、轉化率和ACoS等數據指標。篩選出曝光量高但轉化率低的關鍵詞，分析它們是否與產品相關或符合客戶的搜索習慣。如果不符合，則添加到否定詞列表中。

　　定期調整否定策略

　　市場和競爭環境是不斷變化的，因此否定策略也需要定期評估和調整。定期回顧廣告數據，觀察否定投放的效果，并根據實際情況進行微調。

　　盡量使用精準否定

　　精準否定能夠更準確地排除不相關的搜索詞，避免誤傷潛在的高轉化關鍵詞。在新品打造初期，尤其需要謹慎使用否定詞，以免過度限制廣告流量。

　　避免過度否定

　　否定過多關鍵詞容易導致廣告流量減少，得不到很好的轉化。因此，在否定關鍵詞時要謹慎行事，避免過度否定。

　　歸檔與恢復否定詞

　　對于已經否定的關鍵詞，如果需要重新投放，可以選擇歸檔該否定詞。歸檔后的否定詞將不再生效，但可以在需要時恢復使用。

　　三、否詞的實踐操作

　　登錄亞馬遜廣告賬戶

　　在賬戶概覽頁面中選擇要修改的廣告活動。

　　進入關鍵詞設置頁面

　　在廣告活動頁面左側菜單中選擇“關鍵詞”選項。

　　添加否定關鍵詞

　　點擊“添加否定關鍵詞”按鈕，在彈出的窗口中輸入要添加的否定關鍵詞。多個關鍵詞之間請使用逗號隔開。

　　保存設置

　　點擊“保存”按鈕，完成否定關鍵詞的設置。

　　通過以上技巧的應用和實踐操作，廣告主可以更有效地管理亞馬遜廣告中的否定詞列表，提高廣告的精準度和效果，降低廣告的浪費和成本。

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