一、加速投資開店

對沃爾瑪而言，墨西哥市場是必爭之地。

據沃爾瑪官方數據，2024年，沃爾瑪已經在墨西哥地區投資大約345億比索（約合16.89億美元），相比去年同期增長了19%。

這些資金大多用于新店擴建、老店翻新以及物流設施建設。去年一年，沃爾瑪在墨西哥新開設了155家商店和俱樂部。截至目前，沃爾瑪在墨西哥已經擁有3162家零售店，包括沃爾瑪超市、沃爾瑪快遞、山姆會員店、奧雷拉酒莊。

沃爾瑪門店數量達3162家 圖源：walmart mexico

與此同時，沃爾瑪也在大力扶持本土小企業家、小生產者，通過沃爾瑪零售渠道，這些農民和企業的生產產品可以直接面向消費者，減輕了銷售壓力，提高了盈利能力。目前，該計劃已籌集超過13萬噸糧食，總價值大約25億比索。

值得一提的是，去年，沃爾瑪還官宣了兩項為期兩年的投資計劃，一是在2025年底前，在墨西哥州投資12.53億比索，新建43家新商店和2家最后一英里倉庫；二是同一期限內，在金塔納羅奧州投資11.75億比索，新開28家零售門店。

沃爾瑪新投資項目 圖源：walmart mexico

根據最新的財務數據，2024年第三季度，沃爾瑪墨西哥公司營收規模繼續擴大，達到2301.9億比索，同比增長8.04%；凈利潤為129.3億比索，同比下滑5.11%。（沃爾瑪墨西哥公司涵蓋中美洲業務，包括哥斯達黎加、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯和尼加拉瓜）

二、墨西哥爭奪戰

沃爾瑪如此器重墨西哥市場，這背后自然是源于其龐大的增長潛力。

根據Statista數據，2023年墨西哥電商市場規模已達330億美元，預計2025年，這一市場規模將上漲至455億美元。此后幾年里，依然保持穩健增長。

2025年墨西哥電商市場規模將達455億美元 圖源：Statista

這樣的規模和增速雖然比不上成熟市場，但在拉丁美洲還是很能打的。因此，除了沃爾瑪，其他平臺也都在緊盯著這塊“肥肉”。

比如亞馬遜，去年上半年，亞馬遜B2B業務開通墨西哥站點，這還是亞馬遜在拉美地區的首個B2B市場，早于另一大市場巴西。下半年，墨西哥經濟部長公開透露，到2026年，亞馬遜預計投資60億美元，以加強其在墨西哥的網絡和數字基礎建設。

另一邊，新興勢力也在加速向墨西哥市場進擊，比如TikTok Shop。最近，據知情人士透露，TikTok Shop已經開始邀請墨西哥商家入駐，預計墨西哥電商業務將于2月開始交易。據了解，目前TikTok Shop僅向在墨西哥當地注冊了實體的商家開放入駐，但在開業前90天，平臺提供免傭金福利。

TikTok Shop墨西哥站點上線 圖源：SCMP

可以說，墨西哥作為連接北美和南美的重要門戶，無論是地理位置還是電商規模，都是其成為平臺必爭之地的關鍵因素。隨著各大成熟市場格局逐步穩定，下一步墨西哥市場或許也將迎來激烈的平臺競爭。