1.泰國加強監(jiān)管

在全球跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，各國對于電商領(lǐng)域的監(jiān)管政策不斷收緊，這也讓行業(yè)發(fā)展變得更加合規(guī)。

近期，泰國在電商監(jiān)管方面動作頻頻，泰國貿(mào)易競爭委員會（TCCT）發(fā)布《電子商務(wù)平臺不公平貿(mào)易行為審議指南》草案，首次明確將針對數(shù)字平臺的反競爭行為分為價格相關(guān)和非價格相關(guān)兩類進行監(jiān)管。據(jù)了解，該指南的公眾意見征詢期將于9月18日截止。

TCCT發(fā)布草案征求意見 圖源：tilleke

詳細(xì)來看，價格相關(guān)方面禁止低于成本定價、價格平價條款、轉(zhuǎn)售價格維持、過高或歧視性的費用、算法價格操縱等行為。可能損害競爭的定價策略是TCCT的重點監(jiān)管對象，舉例來說，掠奪性定價就是指平臺以低于成本的價格銷售商品或服務(wù)，意圖排擠競爭對手，一旦競爭對手被擠出市場，再提高價格獲取壟斷利潤，這種行為嚴(yán)重擾亂了正常的市場價格秩序。

而非價格相關(guān)方面的行為包括自我偏好、捆綁銷售、獨家經(jīng)營、數(shù)據(jù)濫用等潛在壟斷行為。雖然看起來沒有價格方面那么直接，但這些也可能構(gòu)成不公平行為，例如使用算法或平臺設(shè)計來阻止或限制賣家產(chǎn)品的可見性，同時優(yōu)先考慮平臺自己的產(chǎn)品或受青睞的合作伙伴的產(chǎn)品；亦或是強迫賣家使用平臺或其指定合作伙伴提供的特定服務(wù)，這些都是不公平的。

兩類反競爭行為和不公平貿(mào)易行為?圖源：tilleke

對此，TCCT強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得數(shù)字平臺競爭分析更為復(fù)雜，需要特別監(jiān)管框架來維護市場公平。

長遠(yuǎn)來看，泰國貿(mào)易競爭委員會發(fā)布的這一草案，意義重大且影響深遠(yuǎn)——不僅對各大電商平臺及賣家運營產(chǎn)生影響，更標(biāo)志著泰國在規(guī)范電商平臺運營、維護市場公平競爭方面邁出了重要一步。

值得注意的是，泰國對電商行業(yè)的監(jiān)管并不僅此而已，而是多維度、全方位且持續(xù)推進的。

近段時間泰國商務(wù)部副部長蘇查·瓊克林還宣布加強對電商平臺外國賣家的監(jiān)管力度，在2024年9月至2025年6月期間，泰國當(dāng)局檢查了超過46000個在線商品，發(fā)現(xiàn)約16000個為非法商品，這些非法商品不僅損害了消費者的權(quán)益，也對泰國本土合法商家的利益造成了沖擊，破壞了泰國電商市場的健康生態(tài)。

宣布加強對電商平臺外國賣家的監(jiān)管力度?圖源：thainews

與此同時，政府從低價值進口商品中征收了超過20億泰銖增值稅，并對違規(guī)者提起62000多起訴訟。隨著2025年12月31日新規(guī)的生效，將要求網(wǎng)絡(luò)平臺必須驗證賣家身份、檢查產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并及時移除不安全商品，進一步規(guī)范泰國電商市場秩序。

2.已成共識

事實上，泰國在電商監(jiān)管方面并非個例，加強電商行業(yè)的監(jiān)管已然成為各大國家和市場的共識。

舉例來說，與泰國同屬東南亞的越南電商行業(yè)面臨的監(jiān)管形勢同樣嚴(yán)峻，越南電子商務(wù)協(xié)會主席阮玉勇次此前直言，“嚴(yán)格檢查下，電商平臺上只有2% 的商品是合法的。”

越南市場同樣存在問題?圖源：thanhnien

在發(fā)現(xiàn)這一問題之后，越南工貿(mào)部迅速且果斷地宣布了一系列強硬措施：針對違規(guī)商品，工貿(mào)部采取了下架處理，將這些不符合規(guī)定的商品及時清理出市場；對于違規(guī)商家，實施了罰款、暫停營業(yè)甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰措施。

無獨有偶，在遙遠(yuǎn)的韓國市場，他們同樣重視對電商行業(yè)的規(guī)范與監(jiān)管。

據(jù)其公平貿(mào)易委員會統(tǒng)計，2024年對企業(yè)的制裁數(shù)量為124起，處罰對象總數(shù)為308家；與此同時，對企業(yè)的罰款總額也明顯多了不少，從2023年的4350億韓元增加到5502億韓元，同比增長26.5%。

韓國罰款總額上漲?圖源：ulsanpress

通過經(jīng)濟處罰的手段，對企業(yè)形成強大的威懾力，促使企業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范自身經(jīng)營行為，罰款總額的大量增長，也足以看出他們對不公平競爭打擊力度之大。

可以肯定的是，隨著監(jiān)管的加強，不合規(guī)的企業(yè)將逐漸被市場淘汰，而那些能夠積極適應(yīng)監(jiān)管政策變化、嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的跨境電商企業(yè)，將迎來更大的發(fā)展機遇。

對跨境電商企業(yè)來說，只有密切關(guān)注各國監(jiān)管政策動態(tài)，積極主動地適應(yīng)監(jiān)管要求，不斷提升自身的合規(guī)經(jīng)營能力，才能在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。