1.銷售額增長

自去年9月上線美區(qū)以來，TikTok Shop就屢屢創(chuàng)下佳績。

近日，根據(jù)TabCut公布的數(shù)據(jù)，今年1月—11月期間，TikTok Shop美區(qū)銷售額已經(jīng)達(dá)到了65億美元。而在持續(xù)性的假日購物季的帶動(dòng)下，TikTok Shop全年的銷售額有望突破80億美元。TabCut表示，該社交電商巨頭實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)僅用了不到一年半的時(shí)間，這是非常難得的，因?yàn)椤?/span>此前在美國，沒有哪個(gè)銷售渠道增長如此之快。”

TikTok Shop美區(qū)全年銷售額將破80億美元 圖源：TabCut

必須要承認(rèn)的是，假日購物旺季對(duì)TikTok Shop美區(qū)的業(yè)績起了很大的拉動(dòng)作用。在11月底的黑五大促，TikTok Shop斬獲佳績，黑五當(dāng)天美區(qū)銷售額突破1億美元，整場大促期間的支付GMV暴漲176%，日均GMV也同比暴漲超過3倍。與此同時(shí)，TikTok Shop內(nèi)容場也實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)：黑五期間動(dòng)銷達(dá)人數(shù)量暴漲122%，全托管模式下短視頻GMV與直播GMV也分別增長195%和174%。

同樣是在11月，TikTok Shop的用戶支出也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長。一份來自Coefficient Capital與The New Consumer聯(lián)合公布的研究報(bào)告指出，該月美國消費(fèi)者在TikTok Shop上的支出超過了SHEIN和Sephora，同比激增了158%。

TikTok Shop消費(fèi)者支出超越SHEIN圖源：Coefficient Capital

2.社交電商火熱

客觀來看，TikTok Shop在美區(qū)的驚人發(fā)展態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)出了當(dāng)前美國社交電商市場的持續(xù)火熱。

根據(jù)Emarketer公布的最新數(shù)據(jù)，2024年美國社交電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到716億美元，同比增長26%；買家數(shù)量將超過1億，并且未來這一市場的消費(fèi)者群體還將以超過40%的高增速不斷擴(kuò)大。而一份來自網(wǎng)絡(luò)托管機(jī)構(gòu)GoDaddy的調(diào)查報(bào)告則顯示，美國消費(fèi)者已經(jīng)普遍接受了社交電商這種購物形式，足有90%的受訪中青年會(huì)在社媒上購物，而Facebook和TikTok都是他們喜愛的平臺(tái)。

美國社交電商買家數(shù)量持續(xù)增長 圖源：Emarketer

當(dāng)然，不僅僅是美國，全球的社交電商市場都在蓬勃發(fā)展中。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2024年全球社交商務(wù)市場的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)相較去年增長20%，金額達(dá)到6880億美元。未來幾年，全球社交商務(wù)市場將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，到2028年時(shí)，這一市場的規(guī)模有望突破1萬億美元，屆時(shí)社交電商在全球電商市場中所占的份額也將從2024年的19.4%增長到21.7%。

看到社交電商市場涌現(xiàn)出的巨大商機(jī)，許多社媒巨頭和電商巨頭都心動(dòng)了，也紛紛加碼這一賽道。亞馬遜近一兩年來就在不斷探索社交電商，先后推出了不少相關(guān)功能，比如今年年初亞馬遜推出一項(xiàng)名為“咨詢朋友”的社媒功能，允許用戶在亞馬遜應(yīng)用程序內(nèi)查看和評(píng)論好友對(duì)商品的反饋。

亞馬遜推出咨詢朋友新功能 圖源：亞馬遜

此外像沃爾瑪、Coupang等零售業(yè)和電商巨頭，也都在積極尋求與YouTube、Facebook等社媒平臺(tái)的合作，推出了一些可購物廣告、聯(lián)盟購物計(jì)劃等。

可以預(yù)見的是，未來隨著越來越多玩家的涌入，全球社交電商市場也將爆發(fā)出更大的熱度。這對(duì)于廣大電商賣家和消費(fèi)者而言，也都意味更多的銷售與購物可能性。