1.11月表現(xiàn)亮眼

在假日購(gòu)物旺季的加持下，不少電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，11 Street自然也不例外。

近日，有消息稱(chēng)韓國(guó)電商平臺(tái)11 Street在上個(gè)月表現(xiàn)亮眼。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，今年11月，11 Street的月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)達(dá)到了923 萬(wàn)，環(huán)比明顯增長(zhǎng)了18%，在韓國(guó)一眾電商平臺(tái)中排名第二；支付客戶(hù)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)14%；平臺(tái)的新增和休眠支付客戶(hù)數(shù)量也環(huán)比增長(zhǎng)了25%。不僅如此，該月11 Street的電商交易額更是暴漲了438%。

11 Street月活躍用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng) 圖源：newsprime.co.kr

與此同時(shí)，11Street在11月延續(xù)了今年年初以來(lái)的盈利勢(shì)頭，在今年3—11月期間，該平臺(tái)連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入盈利。數(shù)據(jù)顯示，1月—11月11Street的累計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相較去年同期增加了超過(guò)250億韓元（約合1721.5萬(wàn)美元）。

客觀(guān)來(lái)看，11Street之所以能在11月取得這樣的業(yè)績(jī)，是在很大程度上受到了“2024 Grand Eleventh Day”大促的帶動(dòng)。這場(chǎng)大促于11月1日至11日舉行，11Street邀請(qǐng)了三星、可口可樂(lè)、石頭科技等200個(gè)知名品牌參與活動(dòng)，還放出了“Time Deal”特價(jià)、免費(fèi)送貨等福利，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注。

11Street舉行大促活動(dòng) 圖源：yna.co.kr

2.韓國(guó)電商市場(chǎng)火熱

當(dāng)然，不得不承認(rèn)，11Street作為一個(gè)電商平臺(tái)能發(fā)展成這樣，也是因?yàn)轫n國(guó)電商市場(chǎng)的火熱。近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升和消費(fèi)者購(gòu)物觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，韓國(guó)電商爆發(fā)出了比較驚人的增長(zhǎng)潛力，已然成為了東亞地區(qū)一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。

一份來(lái)自WPIC的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的收入已經(jīng)高達(dá)1604億美元。未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)的規(guī)模還將不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為7.7%。到了2028年時(shí)，韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模有望超過(guò)5.7萬(wàn)億美元，不可謂不驚人。WPIC指出：“這標(biāo)志著消費(fèi)者購(gòu)物模式和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重大轉(zhuǎn)變。”

韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：WPIC

不僅市場(chǎng)規(guī)模龐大，韓國(guó)電商用戶(hù)滲透率也很高。根據(jù)WPIC公布的數(shù)據(jù)，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%，消費(fèi)者普遍樂(lè)意網(wǎng)購(gòu)，將近8成（76.9%）的人都有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。而在20至39歲年齡段的消費(fèi)者群體中，更是有高達(dá)97%以上的人都接受網(wǎng)購(gòu)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，Coupang是當(dāng)之無(wú)愧的韓國(guó)第一大電商平臺(tái)，其市場(chǎng)占有率為24.5%，緊隨其后的是Naver，其占有率為23.3%，另外像SSG、11st和Kakao等平臺(tái)，也都是市場(chǎng)的主要參與者。

值得注意的是，韓國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展，也給我國(guó)跨境電商玩家?guī)?lái)了出海機(jī)遇。隨著我國(guó)幾大跨境電商平臺(tái)（速賣(mài)通、Temu、SHEIN等）逐漸在韓國(guó)站穩(wěn)腳跟，中國(guó)跨境商品也強(qiáng)勢(shì)席卷了韓國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)，今年第一季度韓國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)電商賣(mài)家的交易額為9384億韓元（約合6.9億美元），同比激增53.9%，中國(guó)也成為了韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一大商品來(lái)源國(guó)。

韓國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)電商賣(mài)家交易額增長(zhǎng) 圖源：en.yna.co.kr

不難想象，未來(lái)還將有更多中國(guó)跨境電商賣(mài)家將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)往韓國(guó)，贏得該國(guó)更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)跨境電商平臺(tái)和賣(mài)家的強(qiáng)勢(shì)入局，也將對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)的格局造成深刻的影響。