一、拿出20多億押寶巴西

隨著多家平臺加速出海，外賣大戰的戰火也逐漸燒到了海外，在遙遠的巴西外賣賽場之上，就出現了中國企業的身影。

有消息顯示，近日，巴西總統盧拉·達·席爾瓦會見了滴滴創始人兼CEO程維以及滴滴公司高管。會上，滴滴旗下子公司99宣布對其外賣平臺99Food加大投資，99Food運營第一年（即到2026年6月）的投資額度將從10億雷亞爾增至20億雷亞爾，約合人民幣26.78億元。

滴滴拿出20億雷亞爾投資巴西外賣業務 圖源：economia

根據99方面的說法，這筆巨額投資將用于擴大99Food的業務范圍、建立本地合作伙伴關系并推進技術發展。

具體來說，目前99Food今在巴西圣保羅和戈亞尼亞兩地運營，新增投資后，99Food的業務范圍有望在今年年底拓展到巴西15個主要城市，到2026年1月再新增20個城市。

對此，滴滴首席執行官程維表示：“這筆額外投資將鞏固巴西在滴滴全球戰略中的核心地位……我們相信99Food能夠成為一家可以改變配送體驗的平臺。通過加倍兌現我們的承諾，我們不僅投資于增長，也致力于上百萬巴西人構建一個更公平、更包容的生態系統。”

巴西總統與滴滴CEO程維合影 圖源：agencia brasi

值得一提的是，盡管巴西本地將99Food稱為“2025年巴西外賣市場最大的新成員之一”，但實際上，這并非滴滴首次涉足該國外賣行業。

早在2018年，滴滴出行就出手收購了巴西本土出行平臺99，次年滴滴外賣業務99Food首先在巴西第五大城市庫里蒂巴上線。然而，由于巴西本土外賣巨頭iFood強硬推行“二選一”排他性協議，99Food商家資源難以為繼，2023年，99Food無奈退出巴西。

2025年4月，隨著巴西反壟斷機構限制iFood的排他性協議，滴滴卷土重來，整合現有資源在巴西中部城市戈亞尼亞重新上線了99Food外賣服務，45天訂單量就破100萬。8月，99Food上線圣保羅，成功簽約2萬多家餐廳，正面挑戰iFood的主導地位。

99Food重返巴西 圖源：CNN

二、競爭壓力如影隨形

客觀來看，滴滴兩度布局的背后，是巴西外賣市場巨大的增長潛力與尚未飽和的發展空間。

IMARC集團的數據顯示，隨著城市化進程加快以及互聯網普及率持續提升，巴西食品配送市場也在持續擴大，2024年，巴西外賣市場規模已經達到12.9億美元，預計到2033年，這一數值將進一步擴大至45.3億美元，復合年增長率為15.0%。

巴西外賣市場規模將持續擴大 圖源：IMARC

另外，美國咨詢公司Grand View Research指出，平臺型外賣是2024年巴西外賣市場中營收最高、增長最快的模式。

更難得的是，與國內美團、阿里、京東“三足鼎立”的復雜戰況不同，巴西外賣市場競爭格局相對清晰，僅iFood一家平臺就占據了86%的市場份額，但這家巨頭也因為價格偏高、送餐慢、服務差且主要集中于高收入地區而受到消費者詬病。對于在中國內地市場見識過生死大戰的各大食品配送巨頭來說，iFood這個對手有被超越的可能。

不過，能在巴西市場一家獨大，iFood也早已建立起了一條深厚的護城河：與包括麥當勞、漢堡王在內的超50萬商家簽訂的獨家合作協議；借助數字銀行服務iFood Pago、在線旅游等業務構建的多元生態；用戶復購率達75%。

值得一提的是，今年8月，iFood還宣布，計劃在2026年前在巴西投資170億雷亞爾，主要用于提升平臺流量、提高用戶購買頻率并拓展信貸業務。

iFood計劃加大投資 圖源：Valor International

除了要面對iFood這一超級本土巨頭，滴滴在巴西還需迎戰另一個來自中國的老對手：美團旗下的國際化業務Keeta。

今年5月，美團創始人王興與巴西總統盧拉會面并簽署投資協議，宣布將旗下外賣服務Keeta引入巴西，并在未來五年內投資10億美元支持。

兩大巨頭狹路相逢，摩擦不可避免。僅今年八月，滴滴99Food和美團Keeta就爆發了三起官司糾紛，先是Keeta起訴99Food排他協議、資源截流，后99Food又反訴對方商標侵權、不正當競爭，場面可以說是熱鬧非凡。

Keeta起訴99Food不正當競爭 圖源：CPG

總而言之，巴西市場潛力巨大，但挑戰也不容忽視，滴滴若不想重蹈覆轍，就必須攜99Food持續深耕，突破重圍。