1、解壓玩具成爆款

“俄羅斯人最喜歡買什么？”伴隨著人們生活壓力逐漸上升，減壓玩具成為俄羅斯電商市場的暢銷品。

據Moneyplace賣家服務的分析師透露，解壓爪子玩具成為2024年Wildberries上最暢銷的商品之一。在4月至11月期間，俄羅斯人在這類玩具上花費了4.7億盧布，其中10月份是銷售高峰期，共花費1.57億盧布，銷售額環比增加了41%。

解壓玩具暢銷 圖源：RB.RU

這種解壓玩具其實就是我們常說的“捏捏”，像熱銷的貓爪捏捏以其可愛的貓爪造型吸引了大量年輕消費者的追捧，并且這種柔軟的手感能提供舒適的感官體驗，有助于緩解壓力和焦慮。除了貓爪捏捏，包括倉鼠、餅干、小貓等各種形狀和爪子，閃光的、毛皮的、彩虹等不同材質和顏色都備受歡迎。

據了解，Wildberries是在今年4月份上架解壓玩具的，當月便售出28種這類產品。截至目前，平臺上該產品的數量超過4500種，平均售價為315盧布。Mayak的數據顯示，一些賣家的月銷量能達到上萬，比如某賣家在過去27天里售出5.54萬件，銷售額為1260萬盧布。

解壓玩家賣家業績 圖源：Mayak

除了Wildberries，同類型的貓爪捏捏在Ozon平臺上同樣熱銷，周銷量就超過了10萬件。不過值得一提的是，目前貓爪捏捏在解壓玩具中還只是入門級產品，從整個行業來看，捏捏玩具已經發展出多種形狀、氣味和觸感。

比如說，有食物款、動物款和顏值款，造型越復雜的捏捏，通常價格也會越高。而捏捏的原材料主要是膠水、色膏，成本并不算高，因此市場擁有巨大的發展潛力。

2、解壓玩具消費熱潮

貓爪解壓玩具需求暴漲的背后，反映了當下人們普遍面臨著巨大壓力。在俄羅斯，有10%的人陷入深度抑郁；在美國，每年有18%左右的成年人感到焦慮，通過解壓玩具尋求壓力釋放，由此帶來了一個消費市場的崛起。

根據Allied Market Research的數據，2023年全球解壓玩具市場規模突破百億美元大關，預計到2028年將以8.5%的復合年增長率增長，達到150億美元。不少解壓小玩意在這波消費熱潮中，體驗到了爆紅的滋味。

舉個例子，今年年初，一款名為“滅鼠先鋒”的解壓玩具在TikTok上爆火。短短一個月時間，產品銷量達5.17萬件，銷售額高達8.21萬美金，這款解壓玩具和小時候玩的打地鼠類似，通過感受指尖按壓時的快感，達到緩解壓力的效果。

滅鼠先鋒 圖源：小紅書

該產品還能鍛煉使用者的邏輯思維能力，因此在海外市場異常火爆，多次售罄，其熱度至今依然不減，持續引領著玩具市場的潮流。

另外，還有解壓玩具中的新貴-香氛玩具也正在熱賣中。從外表來看，這類玩具具有可玩性和觀賞性，而香氛又有著解壓、舒緩的效用，與國內流行的“敲木魚”、“攢功德”等解壓方式有著異曲同工之妙。

解壓香氛玩具 圖源：Amazon

總體而言，解壓玩具風靡海外市場，算是一個不錯的掘金賽道。不過賣家們賣貨的過程中也需注意，解壓玩具雖火，可其中“侵權”的坑也不少，大家還需仔細甄別，做好市場調研。