1.推出虛擬商店

為了搶占旺季先機、吸引更多消費者，亞馬遜這次又放出大招了。

近日，據媒體報道，為了給消費者提供更加沉浸式的購物體驗，電商巨頭亞馬遜正式宣布將推出一個“虛擬假日商店”，在其中為消費者提供數百種節日商品，包括時尚、家居廚房、電子產品、美容個護和玩具等品類，以及眾多高端品牌商品。

亞馬遜推出虛擬假日商店 圖源：亞馬遜

據了解，這一商店采用的是Amazon Beyond的沉浸式3D技術，以此展示虛擬現實的視覺效果、互動內容和必備選擇。消費者進入商店后，可以聽到節日音樂、看到動畫演出，并獲取購物引導。如果看中了合適的商品，那么只需單擊幾下就可以將它們添加到購物車中，然后下單支付，結賬流程也和往常一樣。

值得一提的是，今年旺季，亞馬遜還推出了一個名叫“Rufus”的人工智能對話式購物助手。這一AI購物助手可以整合和簡化關鍵產品信息并提供給消費者，從而幫助消費者快速找到心儀的商品，節省他們的購物時間。

亞馬遜推出人工智能購物助手 圖源：亞馬遜

2.巨頭紛紛加碼

在這個AI浪潮滾滾襲來的時代，為了提升用戶體驗、提高運營效率，亞馬遜一直在大力發展虛擬現實和人工智能，先后有不少舉措。比方說此前，它就推出過虛擬試衣、虛擬試妝、AR試鞋等功能，近一兩年，它又推出了不少AI新功能，比如AI評論摘要、AI搜索，等等。

事實上，不僅僅是亞馬遜，其他許多電商巨頭也在做著同樣的事。去年10月，零售業巨頭Target正式推出了其首個玩具虛擬購物工具：虛擬玩具展示室。通過該功能，消費者可以自由探索多個玩具品牌的虛擬房間，比如芭比娃娃、培樂多等，然后進行購物。

Target推出玩具虛擬購物工具 圖源：marketingdive

今年年初，家具電商巨頭Wayfair也在蘋果Vision Pro上推出了一個名為“Decorify”的AI虛擬家具擺放功能。用戶可以上傳自己家的照片或者使用Decorify提供的示例圖像，然后瀏覽不同房間，以3D的方式查看、選擇和擺放各種家具產品，從而找到自己心儀的家居空間設計和家具產品。

Decorify虛擬家具擺放功能 圖源：美通社

今年10月，零售業巨頭沃爾瑪也放出大招，宣布要大力發展專有人工智能（AI）、生成式人工智能（GenAI）和增強現實（AR）等技術，將其應用到線下門店和線上商店中，并開發一套名為“Wallaby”的專有的GenAI（生成式人工智能）平臺系統，用以回答消費者的問題、促進銷售。

不得不承認，在智能化領域狂飆突進，已經是許多電商和零售業巨頭的共同選擇了。在肉眼可見的未來里，這一趨勢還將持續下去。對于消費者和賣家而言，這也不失為一件好事，因為智能化技術的應用和種種新功能的推出，也能夠優化消費者的購物體驗、幫助賣家提高運營效率。