一、10月線上零售額大漲
年末旺季號角已經吹響，賣家們的各項準備工作想必都已經做好，接下來就看消費者的熱情有多高漲了。
就目前的市場情況來看，旺季第一波流量應該是穩的。根據美國零售聯合會（NRF）發布的最新零售監測數據，今年10月份，美國零售額強勢反彈，環比增長0.74%，同比增長4.13%（未經季節性調整）。
10月零售額環比增長 圖源：NRF
而9月，這倆數字分別為-0.32%和+0.55%。不過，雖然9月整體零售表現不佳，但就線上零售總額來看，市場表現還是不錯，同比逆勢增長15.21%（未經季節性調整）。
值得一提的是，10月，線上和非實體商店銷售表現最為亮眼，環比增長1.84%，同比增長19.38%（未經季節性調整）。和前三個月相比，增長曲線呈現明顯的V形，說明消費者對年末旺季的購物熱情已經開始蔓延。
線上零售額大漲 圖源：DIGITAL COMMERCE360
NRF總裁兼首席執行官Matthew Shay表示，“10月份消費支出明顯恢復健康。目前，通脹主要局限于服務業，一些零售領域的商品價格正在下降。10月強勁的銷售表現為假日購物季奠定了一個良好的開端。”
二、線上市場欣欣向榮
雖然整體來看，美國零售市場較為動蕩，各項數據好壞參半，但就在線零售而言，其市場表現還是很不錯的，一直保持著穩健的增長趨勢。
根據美國零售聯合會預測，相比2023年，今年的假日消費支出預計將增長2.5%至3.5%。也就是說，今年11月1日-12月31日期間，消費者總支出預計將維持在9795億美元-9890億美元間，而去年這一數字為9556億美元。
今年假日消費支出預計上漲 圖源：NRF
NRF強調，在這個增長過程中，線上市場將發揮最主要的推動作用。根據預測，今年假日期間，預計線上和非實體店銷售額將達到2951億美元-2979億美元，同比增長8%-9%。
線上零售額預計上漲 圖源：FTI Consulting
不過，雖然市場大盤依然保持向上發展，但經濟下行多少還是影響了美國消費者的購物偏好，大家變得更青睞高性價比商品。民意調查公司OnePoll的一項數據顯示，71%的消費者在網購時更看重產品價格，甚至近半數消費者（46%）認為產品價格有時比產品質量更重要。
總而言之，美國線上市場的整體發展趨勢還是欣然向好，盡管不少消費者更看重性價比，但整體網購熱情依然持續高漲。對接下來即將加入旺季搶單大戰的賣家來說，這也算是一個積極信號，畢竟工作準備得再好，也得消費者愿意買單才行。
