一、社媒直播賣貨需實(shí)名

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的虛擬世界總是紛繁復(fù)雜，相應(yīng)地，各種監(jiān)管措施也在不斷升級。對依賴于線上生存的電商賣家來說，這些政策也是必然要及時(shí)關(guān)注的。

近日，越南政府就出臺(tái)了關(guān)于管理、提供和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線信息的新規(guī)定。根據(jù)第 147/2024/ND-CP號(hào)法令，自2024年12月25日起90天內(nèi)，向越南提供跨境信息的外國組織、企業(yè)或個(gè)人，以及國內(nèi)外社交服務(wù)提供商需對越南境內(nèi)的活躍賬戶進(jìn)行身份認(rèn)證。

社媒實(shí)名認(rèn)證 圖源：chinhphu.vn

首選認(rèn)證方式是使用越南手機(jī)號(hào)碼；在用戶確認(rèn)沒有越南手機(jī)號(hào)碼的情況下，則需使用個(gè)人身份號(hào)碼進(jìn)行認(rèn)證。法令第23條第3款明確規(guī)定，只有經(jīng)過驗(yàn)證的賬戶才能在社交平臺(tái)上發(fā)布、分享信息。

如果用戶使用社交媒體賬號(hào)是出于直播銷售目的，那么平臺(tái)方必須使用個(gè)人身份號(hào)碼對該用戶賬號(hào)進(jìn)行身份認(rèn)證。

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)專家Mai Thanh Phu表示，“該法令可能適合國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)，但對于跨境平臺(tái)來說會(huì)復(fù)雜得多。比如Facebook，用戶只用電子郵件也能創(chuàng)建賬戶。”

對電商賣家來說，這項(xiàng)新規(guī)主要影響社媒營銷及TikTok、Facebook等社媒直播帶貨，強(qiáng)實(shí)名認(rèn)證意味著平臺(tái)內(nèi)容規(guī)范將顯著加強(qiáng)，同時(shí)各項(xiàng)監(jiān)管措施將趨于嚴(yán)格，賣家在發(fā)布營銷內(nèi)容、創(chuàng)建直播時(shí)，也需更加留意內(nèi)容合規(guī)性，避免因?qū)徍瞬涣?dǎo)致賬號(hào)封禁。

TikTok越南主播武河玲直播帶貨 圖源：Kenh14

二、政策收緊

老實(shí)說，最近幾年，越南電商越來越冒頭，市場在瘋狂擴(kuò)張的同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門也更加繃緊了弦。

比如前段時(shí)間，越南國民議會(huì)財(cái)政和預(yù)算委員會(huì)就曾提出要對100萬越南盾（約合40美元）以下的進(jìn)口商品征收增值稅；最近，這項(xiàng)政策被正式提上日程。越南副總理兼財(cái)政部部長胡德福在國會(huì)會(huì)議上宣布，將取消通過電商平臺(tái)進(jìn)口的價(jià)值低于100萬越南盾商品的免收增值稅政策。

越南將取消低價(jià)進(jìn)口商品免稅政策 圖源：tuoitre

差不多同一時(shí)間，越南媒體傳出消息，越南海關(guān)總署向各地海關(guān)發(fā)函要求，不得在沒有跨境網(wǎng)站或電商平臺(tái)信息的情況下辦理運(yùn)輸貨物報(bào)關(guān)單；沒有在越南注冊運(yùn)營的網(wǎng)站和在線零售平臺(tái)，即使商品申報(bào)信息充足，也不能予以清關(guān)。比如最近，Temu和Shein就正在完成越南業(yè)務(wù)的注冊程序。

此外，根據(jù)越南政府新頒布的第128/2024號(hào)法令及第81/2018號(hào)法令的多項(xiàng)條款，用于促銷目的的商品或服務(wù)價(jià)值不得低于促銷前該商品或服務(wù)售價(jià)的50%。也就是說，任何在越南注冊的電商平臺(tái)，促銷折扣都不能高于50%，超過50%的促銷優(yōu)惠僅適用于國家規(guī)定的促銷活動(dòng)，例如春節(jié)或重大假期。

越南政府收緊低價(jià)促銷監(jiān)管 圖源：thuvienphapluat

不難看出，這一系列政策組合拳，是要為越南電商市場提前定下高速發(fā)展的方向。對賣家來說，這意味著市場環(huán)境更加規(guī)范，但經(jīng)營挑戰(zhàn)或許也隨之而來。在把握市場增長紅利的同時(shí)，賣家們也需要多多關(guān)注市場監(jiān)管動(dòng)向，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營，確保自身業(yè)務(wù)的長久發(fā)展。