1.市場(chǎng)增長

在電商的帶動(dòng)下，全球在線雜貨市場(chǎng)已然爆發(fā)出了巨大的增長潛力。

近日，研究機(jī)構(gòu)Technavio公布了一份關(guān)于全球在線雜貨市場(chǎng)的最新報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球在線雜貨市場(chǎng)正在以驚人的速度增長著，預(yù)計(jì)在2024——2028年間，這一市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)以21.48%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，4年內(nèi)增長足足1.65萬億美元。

全球在線雜貨市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 圖源：prnewswire

據(jù)了解，之所以會(huì)出現(xiàn)這種強(qiáng)勁的增長，是因?yàn)榘殡S著城市化進(jìn)程的加快，消費(fèi)者對(duì)購物便利和省時(shí)的要求越來越高，而電商行業(yè)的在線支付和快速送貨恰好滿足了消費(fèi)者對(duì)于生鮮、飲料、紙制品、藥品等雜貨必須品的即時(shí)需求。故而，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而在線上購買相關(guān)商品。

盡管這一市場(chǎng)目前還比較分散，但是一些在線雜貨巨頭還是占據(jù)了比較大的市場(chǎng)份額，比方說沃爾瑪、亞馬遜、Target、Costco，等等。從地域來看的話，亞太、北美、歐洲都是比較重要的細(xì)分市場(chǎng)。這其中，亞太在線雜貨市場(chǎng)的增速尤為亮眼，全球在線雜貨市場(chǎng)66%的增長都來自亞太地區(qū)。

66%的增長來自亞太地區(qū) 圖源：Technavio

2.巨頭爭(zhēng)霸

坦白來說，作為全球最大的電商市場(chǎng)之一，美國的在線雜貨市場(chǎng)也得到了蓬勃的發(fā)展。

今年以來，由于零售商加大了折扣促銷的力度，越來越多的美國消費(fèi)者開始在網(wǎng)上商店購買雜貨，該國在線雜貨市場(chǎng)的銷售額也節(jié)節(jié)攀高。一份來自Brick Meets Click的數(shù)據(jù)顯示，第三季度美國在線雜貨市場(chǎng)銷售額同比上漲13.8%到274億美元。不僅如此，未來這一市場(chǎng)還將繼續(xù)增長，Verified Market Research預(yù)測(cè)它的規(guī)模會(huì)在2030年達(dá)到599.4億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)9.31%。

美國在線雜貨市場(chǎng)銷售額增長 圖源：supermarketnews

而在這一市場(chǎng)，沃爾瑪是當(dāng)之無愧的頭號(hào)玩家，占據(jù)著極其顯著的領(lǐng)先地位。根據(jù)Progressive Grocer公布的《2024年第二季度美國在線雜貨市場(chǎng)份額報(bào)告》，該季度沃爾瑪在美國在線雜貨市場(chǎng)所占據(jù)的份額達(dá)到了37%，同比增長150個(gè)基點(diǎn)，刷新了歷史紀(jì)錄，也將一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

不過電商巨頭亞馬遜自然也是不甘落后的，為了發(fā)展在線雜貨業(yè)務(wù)，該巨頭今年以來有不少新舉措。比方說6月的時(shí)候，亞馬遜旗下生鮮雜貨部門大范圍降低了雜貨商品的價(jià)格，幾乎是正面叫板沃爾瑪。之后在8月，亞馬遜又推出了一項(xiàng)全新的食品雜貨訂閱計(jì)劃，以吸引更多消費(fèi)者。

當(dāng)然，不僅僅是美國市場(chǎng)的巨頭們，全球其他市場(chǎng)也有許多電商巨頭正在大力加碼在線雜貨業(yè)務(wù)。像印度電商巨頭Flipkart，就在發(fā)展快商務(wù)業(yè)務(wù)，以滿足在線雜貨消費(fèi)者對(duì)物流時(shí)效的要求。還有拉美電商巨頭美客多，它也正在進(jìn)軍巴西的在線雜貨領(lǐng)域。

美客多加碼巴西在線雜貨業(yè)務(wù) 圖源：paraiba total

對(duì)于跨境電商賣家而言，在線雜貨市場(chǎng)的興起和巨頭的紛紛入局，或許也意味著許多新的機(jī)遇。如果能把握住這一波機(jī)會(huì)，說不定就能到打開更多市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的新增長。