TikTok Shop 于 2025 年 5 月 8 日在巴西正式上線，這是其全球電商版圖中的第 12 個站點。以下是關于此次上線的一些具體信息：

　　市場背景：巴西擁有龐大的人口基數和高度活躍的社交媒體用戶群體，擁有 4.98 億互聯網用戶，其中 TikTok 用戶已超 2 億。同時，巴西 88% 的用戶關注網紅，且用戶在社交 / 消息上每日花費的時間約為 3 小時 49 分鐘。此外，巴西電商市場潛力巨大，2024 年電商銷售額達 2042.7 億雷亞爾(約合 348 億美元)，同比增長 10.5%，網購訂單量突破 4.14 億單，參與網購買家數量達到 9130 萬人。

　　站點特點：該站點與墨西哥站同屬一個管理團隊，首批賣家資質審核標準與墨西哥市場保持一致。初期僅定向邀請本土商家入駐，重點招募美妝個護、數碼 3C 類目商家，暫未開啟跨境 POP 店和全托管店模式。平臺首階段開放美妝、3C、家居等類目，禁售母嬰、寵物食品等高風險品類。

　　物流配送：圣保羅、里約熱內盧等核心城市已建成 3 個區域配送中心，可實現 72 小時內覆蓋全國 85% 區域的極速達服務。配合巴西郵政升級的分揀系統，跨境包裹平均通關時間縮短至 12 小時，較傳統模式效率提升 40%。

　　平臺優勢：TikTok 在巴西的月活用戶已突破 1.2 億，其中 18-35 歲群體占比達 67%。2025 年第一季度其 APP 以超 2000 萬次下載量力壓美客多、TEMU 等競爭對手，首次登頂巴西應用市場榜首。TikTok Shop 將沿用社交電商核心模式，通過短視頻內容驅動商品轉化，憑借其龐大的用戶基礎和流量優勢，將商品精準推送給潛在消費者，形成 “刷視頻 – 種草 – 下單” 的閉環轉化，為巴西消費者帶來全新的購物體驗。

　　功能與服務：用戶可以通過四種不同的方式與產品互動，即通過自然內容推送、網紅或品牌的直播、品牌主頁上的店鋪，以及 TikTok 商店專屬標簽頁。該標簽頁將根據用戶的瀏覽習慣展示產品，提供更加個性化的購物體驗。此外，消費者還可通過創作者直播間的專屬優惠券享受折扣。為適應本地支付習慣，TikTok Shop 已接入巴西主流電子錢包 Pix 及信用卡服務。同時，平臺還推出了 “聯盟計劃”，賣家可以選擇不同的銷售聯盟方案。

　　商家支持：TikTok 巴西站前期將免除商家入駐費，并提供流量扶持政策。平臺還設立了一個學習中心，為賣家提供教育資源和工具，幫助他們在平臺上取得成功。

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