一、電商銷售額逆勢上漲

波蘭電商，雖然其名聲不如英國、德國等成熟市場響亮，但它的增長韌勁卻是實打實的。

根據波蘭統計局（GUS）最新發布的零售數據，今年9月，波蘭整體零售業表現不佳，零售總額環比下降5.7%，同比下降3%；然而得益于消費者對線上購物的日益青睞，9月電商銷售額逆勢上揚，同比增長4.6%，零售份額占比也從8月的8.3%增長至8.9%。

波蘭電商銷售額逆勢增長 圖源：TVP WORLD

從消費品類來看，幾乎所有類別的電商銷售額均有所上漲。和去年同期相比，紡織品及服裝鞋飾、家居家電是增長最為突出的兩大品類，其中紡織品及服裝鞋飾的增長比例為6.5%，達到24.3%。

有分析人士指出，這一逆勢增長主要受到支付日益便利、網購日益普及的重要推動。這種上漲趨勢在波蘭電商公司的業績中也能看出。

前不久，波蘭電商巨頭Allegro公布其二季度業績報告，GMV超過150億茲羅提，同比增長11.6%；總營收為23億茲羅提，同比增長23.8%；同時，二季度Allegro波蘭活躍買家數達到1490萬，達成新的用戶規模里程碑。根據Allegro預測，今年第三季度，其波蘭市場GMV同比增長將達到10-11%，收入增長幅度預計也將達到16-18%。

Allegro預計波蘭電商業績將繼續上漲 圖源：en.media.allegro.pl

歐洲電商銷售管理平臺BaseLinker戰略主管 ?ukasz Ju?kiewicz表示，“和7、8月份相比，9月的在線銷售額已經展現出了強勁的增長勢頭，尤其是同比增長。這說明和去年相比，波蘭電商市場已經進入新的增長階段，跨境電商同樣如此。”

二、歐洲電商持續擴張

事實上，這樣強勁的發展勢頭不止出現在波蘭電商市場。放眼整個歐洲，市場發展都展現出了深厚的增長潛力。

根據歐洲電子商務協會及歐洲商務委員會聯合發布的《2024年歐洲電子商務報告》，預計今年，歐洲電商銷售額將達到約9580億歐元，同比增長8%。

歐洲電商規模將達9580億歐元 圖源：eurocommerce.eu

與此同時，跨境電商市場也在快速增長。研究機構CBCommerce.eu發布的《歐洲100強跨境市場》報告顯示，預計今年底，歐洲跨境電商市場規模將達到驚人的3260億歐元，其中，有大約2250億歐元都來自跨境電商平臺，占比為69%。

值得一提的是，在這些電商平臺中，中國跨境平臺占據著重要位置。報告指出，在歐洲跨境電商平臺前十榜中，中國跨境平臺AliExpress、Temu、Shein分別位列第二、第五和第八。

中國跨境平臺占據重要位置 圖源：Cross-Border Commerce Europe

具體到區域市場，西歐依然是歐洲最大的電商市場，收入貢獻最為突出，活躍網購用戶數與網購頻率持續穩步增長；同時，中東歐電商市場也正加快發展，尤其是波蘭、保加利亞等幾個中東歐國家，是目前歐洲電商市場上發展最快的國家。

總的來說，歐洲電商市場規模龐大，既有像英國、德國這樣發展較為成熟的區域市場，也有像波蘭這樣正在強勁增長的市場；在銷售渠道方面，也呈現出多元化的市場格局。從這個角度來看，對賣家來說，出海掘金歐洲市場，或許也是一個不錯的選擇。

文章來源于互聯網:波蘭電商勢頭正猛，在線銷售額逆勢增長