一、E-bike大賣破產(chǎn)賣身

跨境電商風(fēng)起十年，市場(chǎng)大浪淘沙，多少曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的超級(jí)大賣，倒在了歷史的洪流中。

據(jù)報(bào)道，近日，E-bike賽道頭部品牌、北美電動(dòng)車自行車市場(chǎng)的早期開拓者——Juiced Bikes已經(jīng)將公司資產(chǎn)出售完畢，徹底退出市場(chǎng)。

具體來看，Juiced Bikes在一個(gè)主要供破產(chǎn)公司使用的拍賣網(wǎng)站上，將其擁有的十幾項(xiàng)專利、多個(gè)品牌網(wǎng)站域名以及在美國和中國的庫存全部出售，目前這些資產(chǎn)已經(jīng)被成功拍賣，出售價(jià)格為1225000美元（約合人民幣超850萬）。至于買家是何方神圣，該公司并未透露。

Juiced Bikes在拍賣會(huì)上以120萬美元價(jià)格售出 圖源：digitaltrends

事實(shí)上，Juiced Bikes成立于2009年，是該市場(chǎng)當(dāng)之無愧的老將。經(jīng)過多年耕耘，該品牌在美國自行車用戶中已擁有廣泛的影響力，在TikTok、Instagram等平臺(tái)上也積累不少粉絲。

根據(jù)Growjo的預(yù)測(cè)，該公司的年收入預(yù)計(jì)在800萬美元（約合人民幣5699萬元），而leadiQ的數(shù)據(jù)則指出，截至2024年8月，Juiced Bikes的年收入已達(dá)到380萬美元。

Juiced Bikes預(yù)計(jì)年收入為800萬美金 圖源：Growjo

不過，人生總是難免大起大落，早在拍賣的消息被爆出之前，就有消費(fèi)者反映稱，Juiced Bikes已經(jīng)完全停止線上客服，其網(wǎng)站上所有商品也顯示缺貨狀態(tài)，TikTok賬號(hào)更是從今年5月起就停止更新，整個(gè)公司一片萎靡，破產(chǎn)也只是時(shí)間早晚的問題。

二、市場(chǎng)正在洗牌

而Juiced Bikes的隕落并不是個(gè)例，去年7月份，荷蘭高端電動(dòng)自行車公司VanMoof也宣布破產(chǎn)，數(shù)據(jù)顯示，單是2022年一年，VanMoof就虧損了近7800萬歐元。

電動(dòng)自行車公司VanMoof倒閉 圖源：npr

看到這里賣家不免疑惑，隨著各市場(chǎng)大力實(shí)施可再生新能源替代，電動(dòng)自行車賽道的發(fā)展前景可以說是一片光明，怎么會(huì)短時(shí)間會(huì)有這么多具有市場(chǎng)影響力的品牌倒下？

事實(shí)上，雖然各大研究機(jī)構(gòu)對(duì)E-bike賽道的潛力給出了一連串漂亮的數(shù)據(jù)，但該市場(chǎng)目前明顯存在一些問題。

疫情過后，市場(chǎng)對(duì)E-bike產(chǎn)品需求回落，導(dǎo)致部分公司庫存積壓嚴(yán)重，而大量主打性價(jià)比的新興品牌又趁著經(jīng)濟(jì)下行的空擋瘋狂涌入，推動(dòng)整個(gè)電動(dòng)自行車進(jìn)入洗牌期。如今，該行業(yè)不僅要考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)方面的能力，還十分注重其在風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、供應(yīng)鏈管理、成本優(yōu)化控制等方面的表現(xiàn)。

必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，Juiced Bikes和VanMoof在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造方面都是個(gè)中高手，2013年Digital Trends將Juiced Bikes Scorpion X2評(píng)為2023年最佳輕便摩托車，給出的理由是其多功能性、穩(wěn)定的性能；而VanMoof則憑借其前沿的設(shè)計(jì)和復(fù)雜的工藝被稱為“電動(dòng)自行車中的特斯拉”。

VanMoof電動(dòng)自行車 圖源：nextpit

但品牌光環(huán)背后，卻是日益加劇的庫存和成本壓力。以VanMoof為例，盡管賣價(jià)遠(yuǎn)高于同行平均水平，但由于零部件供應(yīng)鏈極不穩(wěn)定以及消費(fèi)者維修頻繁等問題，VanMoof的定價(jià)完全無法覆蓋售后成本。在正式破產(chǎn)之前，荷蘭一家媒體就警告投資者，稱VanMoof售出的每輛自行車都在賠錢。

總而言之，Juiced Bikes和VanMoof的敗北都是有跡可循的，隨著Ebike行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)愈發(fā)激烈，越來越多電動(dòng)自行車品牌開始面臨庫存和資金的雙重困境，優(yōu)勝劣汰逐漸發(fā)展成為市場(chǎng)常態(tài)。在這樣的背景下，如何保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為電動(dòng)自行車企業(yè)亟待解決的問題。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):干不下去了，美國知名大賣破產(chǎn)，850萬賣身清盤