一、跨境網購風靡奧地利

隨著跨境電商在全球范圍內持續升溫，一些小體量市場也開始顯現出其獨特的魅力。

根據奧地利郵政和奧地利零售協會發布的最新報告，奧地利消費者對跨境網購的熱情正與日俱增。數據顯示，奧地利電商包裹數量正在大幅增長，這其中，大多數包裹均來自海外（約占總數的80%）。

奧地利人熱衷跨境網購 圖源：ecommercenews.eu

按跨境平臺劃分，亞馬遜是奧地利消費者最常選擇的網購平臺，其包裹量占比高達25%-30%；AliExpress、SHEIN、Temu等中國跨境網購平臺的市場影響力也在日益提升，目前的包裹量占比約為5%-10%。

不僅如此，在消費支出方面，同樣能看到奧地利消費者對跨境網購的日益青睞。根據奧地利零售協會與奧地利中小企業協會發布的聯合報告，2023年奧地利消費者的網購總支出達到106億歐元，同比增長5%，這其中，54%的支出都流向了跨境網購。

奧地利半數網購支出流向海外 圖源：smart phone magazine

此外，在賣家層面，經營網店也日漸成為新的市場趨勢。受消費者購物方式轉變推動，在網上開展銷售活動的奧地利零售商比例，從2019年的25%大幅提升至2023年的71%。不過，鑒于奧地利消費者對跨境網購的熱情高漲，對奧地利本土零售商而言，市場競爭壓力或許有點大。

奧地利烘焙與精品公司Bake Affair GmbH總經理表示，“電商已經深深融入我們的日常生活，為消費者帶來了諸多便利與好處。對零售商來說，電商不是為銷售事業錦上添花的工具，而是一份實打實的‘業務蛋糕’。”

二、全球跨境網購蓬勃發展

奧地利繁榮的跨境網購景象只是冰山一角。事實上，隨著網購逐漸發展為重要的零售業生態，在全球電商發展成熟的市場，跨境網購都是一種正在蓬勃興起的風潮。

比如在巴西市場，消費者對跨境網購的熱情正隨著電商市場的發展壯大而愈發高漲。根據巴西零售經理聯合會與市場調查機構Offerwise Pesquisas發布的研究數據，2023年，近八成（77%）的巴西人在跨境電商平臺上至少進行過一次網購，他們的平均海淘次數為3.9次，平均消費支出為202雷亞爾。

巴西人熱衷跨境網購 圖源：ecommerce Brasil

另一項來自營銷機構Octadesk的數據則顯示，未來，巴西民眾對跨境網購的消費熱情還會繼續上漲。數據顯示，今年8月，60%的巴西消費者已經計劃未來一年內繼續保持在跨境網購平臺上的購物頻率，期待從中找尋到更優質的進口產品。

這種種跡象都表明，在電商行業發展迅猛的市場上，跨境網購也正隨之蓬勃興起。對那些致力于在全球市場上留下發展腳印的平臺而言，這無疑是最好的前進方向。

比如在歐洲地區，英國電商平臺OnBuy便敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，正計劃著要在今年底，將其業務繼續擴展至全球14個國家；波蘭電商巨頭Allegro也加快了其全球擴張步伐，一年時間里接連開通了捷克、斯洛伐克、匈牙利等歐洲站點。

OnBuy計劃進行國際擴張 圖源：Business Live

可以預見的是，隨著跨境網購越來越受到世界各地消費者的青睞，更多電商平臺還將積極加入到這場規模巨大、影響力廣泛的市場競爭之中。對大大小小的平臺而言，這既是獲得業務增長的機會，也是一次不小的競爭挑戰。

文章來源于互聯網:奧地利電商持續升溫，八成包裹來自跨境網購