一、雙雄稱霸

作為美國零售市場的兩大巨頭，亞馬遜和沃爾瑪的實力可謂是一騎絕塵。

最近，美國咨詢公司Forrester發布《2024-2029年美國在線零售預測》報告，結果顯示，當前，沃爾瑪是美國最大的零售商，而亞馬遜則主導著美國在線零售市場。去年，僅亞馬遜一家的電商銷售額就超過美國所有全渠道零售商的電商銷售額總和。

照這個趨勢發展下去，到2029年，亞馬遜和沃爾瑪將占據美國零售市場總量的四分之一，同時，二者的在線零售總額占比也將達到驚人的三分之二。可以說，亞馬遜和沃爾瑪雖已登上行業頂峰，但其發展潛力依然巨大。

亞馬遜和沃爾瑪將占據美國25%零售市場 圖源：Forrester

受這兩家電商巨頭的發展推動，到2029年，美國“點擊提貨”銷售市場價值，即網購后店內取貨或路邊取貨，將達到1960億美元，占據美國電商銷售額的29%。

之所以把“點擊提貨”單獨拎出來說，是因為近幾年，沃爾瑪靠著這類銷售方式，在電商領域彎道超車，由此也推動了亞馬遜在這一領域的布局加快。

2016年，亞馬遜控制了24%的在線雜貨市場，而沃爾瑪的市場份額為16.4%，隨著沃爾瑪持續發力雜貨電商，這一市場格局很快在2019年迎來反轉。

沃爾瑪雜貨電商反超亞馬遜 圖源：eMarketer?

此后，沃爾瑪與亞馬遜的雜貨電商差距便持續拉大，而這一局面也迫使亞馬遜加速追趕。一來二去的競爭動作讓雙方在雜貨電商市場的份額又進一步上升了5個百分點。

二、競爭火熱

毋庸置疑，在未來的很長一段時間里，亞馬遜和沃爾瑪都將繼續主宰著美國零售市場，其他規模較小的競爭對手很難與之匹敵。在此情形下，亞馬遜與沃爾瑪之間的競爭自然也就愈發激烈。

一邊是亞馬遜加緊追趕沃爾瑪雜貨電商，收購生鮮連鎖超市，上線自營雜貨超市，接著又推出自有雜貨食品品牌，走的路子幾乎是把沃爾瑪走過的路又走了一遍。

亞馬遜推出生鮮雜貨店 Amazon Fresh 圖源：aboutamazon

另一邊，為了縮小與亞馬遜在線零售市場份額的差距，沃爾瑪也積極發展著非雜貨電商。比如在Youtube、TikTok等社交媒體推出購物廣告，發力社交電商；降低7000多種商品價格，加入平臺間的低價競爭；面向獨立賣家推出轉售平臺，布局二手電商。

這一來二去的競爭動作雖然沒有從根本上扭轉局面，但從整個市場發展大局來看，這些競爭舉措必然將推動二者的市場份額進一步提升，和其他電商平臺相比，它們的優勢還在與日俱增。

站在賣家的角度，亞馬遜和沃爾瑪也一直是中國賣家出海北美市場的重要落腳點。尤其是亞馬遜，根據Marketplace Pulse統計數據，截至2023年，亞馬遜上近半數的頂級第三方賣家都來自中國。

而在沃爾瑪，隨著其電商布局持續推進，中國賣家的身影也愈發清晰。Marketplace Pulse數據顯示，截至目前，沃爾瑪活躍賣家數已增長至15萬，其中，國際賣家占比約為35%，而國際賣家中，大部分都是中國面孔。

沃爾瑪活躍賣家總數已經增長至15萬 圖源：Marketplace Pulse

可以說，亞馬遜與沃爾瑪這對“冤家”的對峙已經持續已久，隨著這種競爭繼續推進，二者的市場影響力還將得到進一步的提升，對平臺而言，這自然是好事，對賣家而言，這背后或許也蘊藏著商機。

文章來源于互聯網:亞馬遜沃爾瑪雙雄稱霸，預計將占領美國65%網購市場