1.銷售額增長

盡管近一兩年來受到通貨膨脹的影響，英國消費者紛紛勒緊了褲腰帶，但在大促期間，他們的購物熱情還是很高。

近日，研究機構Adobe Analytics公布了一份關于英國假日季電商銷售情況的報告。報告數據顯示，今年黑五網一期間（11月29日—12月2日），英國消費者的在線支出為36.3億英鎊（約合46億美元），相較去年同期小幅增長了5.2%。其中，黑五當天的在線支出總額為11.2億英鎊，同比增長7.2%；網一當天的在線支出總額為9.26億英鎊，同比增長5.1%。

英國黑五網一電商銷售額增長 圖源：hotel online

與此同時，一份來自物流服務商Scurri的數據顯示，今年黑五網一期間，英國的在線訂單同比強勢增長了33%。其中，黑色星期五周末的周六訂單量全年增幅最大，與去年同期相比增長了42%。因為許多一開始在觀望的消費者習慣在大促的最后幾個小時再進行網購，所以網一的訂單量要比黑五高一些。

值得注意的是，Scurri還提到，今年黑五網一期間，英國電商消費者對物流速度提出了更高的要求。超過三分之一（36%）的消費者在黑五選擇了快速送貨服務，21%的消費者選擇標準配送服務，另外還有16%的消費者選擇了次日達送貨服務。

消費者對送貨速度提出高要求 圖源：retail connections

2.假日季持續火熱

其實不僅僅是英國，今年假日購物季，許多國家的電商銷售額都有明顯增長。

根據研究機構Adobe Analytics公布的數據，今年黑五，美國電商銷售額同比增長10.2%，金額達到了108億美元；網一電商銷售額也同比增長7.3%至133億美元。在整個網絡周（從感恩節到網絡星期一的五天）期間，美國電商銷售總額達到了411億美元，同比增長8.2%，包括玩具、珠寶、家電、電子產品和服裝在內的一眾品類都受到了消費者的狂熱追捧，銷售額翻了好幾倍。

美國網一在線銷售額上漲 圖源：Adobe Analytics

基于黑五網一電商市場的火熱，Adobe預測，今年11、12月假日購物季期間美國的電商銷售總額可能會達到驚人的2408億美元，相較去年同期增長8.4%。

今年黑五網一，巴西電商市場的表現也很強勁。一份來自電商數據平臺Confi.Neotrust 的數據顯示，從感恩節（11月28日）到黑五周周日（12月1日）這四天時間里，巴西電商市場的收入將近94億雷亞爾（約合15.5億美元），同比增長10.7%；在線訂單量達到了1820萬，同比增長14%。大促期間，最受巴西消費者歡迎的品類是家用電器和電子產品。

不得不承認，今年旺季確實是十分旺。在全球消費者的購物熱情都被點燃的情況下，許多零售商的業績也節節攀高。比如亞馬遜，它的銷售額和售出商品數量均刷新了歷史紀錄。再比如Shopify，它的銷售額達到了115億美元，同樣創下了歷史新高。

Shopify黑五網一銷售額達115億美元 圖源：Shopify

可以預見的是，今年旺季的火熱，能夠提振無數電商賣家的銷售信心。假日季還沒有結束，接下來還有圣誕節和元旦等大促活動，賣家可以抓緊最后一波機遇，再沖一沖銷量。