1.歐洲電商報告出爐

越來越多的歐洲消費者習慣了網購。

近日，據媒體報道，研究機構RetailX公布了一份歐洲1000強零售商報告。報告指出，當今歐洲消費者已經將電商平臺視為購物的首選途徑了。數據顯示，當前歐洲差不多有35%的在線購物都是在電商平臺上進行的，而超市網站和零售商品牌網站所占的份額僅為17%和12%。到2027年，電商平臺在線銷售中所占的份額將會接近60%。

電商平臺所占份額不斷擴大 圖源：internet retailing

與此同時，在歐洲排名前1000的零售商中，只有26%的零售商開設了在線商城，但這些在線商城占到了42%的消費者流量，還是比較驚人的。

具體來看，亞馬遜是歐洲流量最大的在線購物平臺，占到歐洲消費者流量的20%，遠高于其他一眾電商品哪個臺，可謂是斷層領先。排名第二的則是以轉售業務起家的電商巨頭eBay，它占到的流量為8%。再之后，依次是中國跨境電商巨頭AliExpress (5%)、波蘭電商巨頭Allegro（3%）、時尚電商Zalando（2%）、手工業品電商平臺Etsy（1%）和中國跨境時尚電商巨頭SHEIN（1%）。

歐洲電商平臺流量排名 圖源：RetailX

最后值得一提的是，因為看重電商渠道的優勢，越來越多的歐洲傳統零售商也紛紛開始了數字化轉型，在自己的官網上推出了在線銷售平臺，比如Asos、B&Q和Superdrug等。

2.歐洲電商火熱

老實說，近年來歐洲電商確實是發展得比較火熱，許多消費者都在擁抱網購。根據AliExpress發布的《消費者行為洞察報告》，在今年第一季度，高達95.8%的受訪消費者都曾在網上購物過。

究其原因，還是網購的便利性契合了歐洲消費者的購物偏好。一份來自ConsumerX的研究顯示，差不多有三分之一（33%）的消費者參與網購是因為電商平臺上的產品種類更多，39%的人是因為網購能大大節省購物時間，20%的人是網購更省力，還有18%的人則是因為網購有相對更多的可能性。

歐洲消費者選擇網購的理由 圖源：internet retailing

消費者的涌入，拉動了整個歐洲電商市場的增長。根據Mordor Intelligence公布的數據，2024年，歐洲電商市場的規模有望達到6473.4億美元。未來五年間，這一市場的規模差不多會以8%的復合年增長率不斷擴大。到2029年時，歐洲電商市場的規模預計會增長到9511.6億美元，屆時該地區電商消費者數量和電商用戶滲透率也都會達到一個新的高峰。

值得注意的是，當前歐洲電商市場有一些新的潮流涌現了出來，比方說二手商品的火熱。據了解，由于物價上漲和大眾環保意識的提升，歐洲消費者如今越發熱衷購買價格較低且環境友好的二手商品。僅二手和翻新消費者電子產品這一個品類，就預計能在2025年達成115億歐元的銷售額，占到電子產品在線銷售額10.7%的份額，同時還能拉動整個電子產品在線市場的增長

二手電子產品銷售拉動電子產品在線市場增長 圖源：cbcommerce.eu

總的來說，盡管一些賣家認為歐洲已成紅海，但歐洲電商市場還是具有一定的發展潛力，能夠為賣家提供一些機遇的。賣家如果感興趣的話，可以持續關注一下這一市場的動向。

文章來源于互聯網:歐洲電商熱度攀升，消費者紛紛加入網購大軍