一、在海外大賣

近年來，隨著跨境電商的加速發展，許多帶有十足“中國味”的商品也借此機會打開了與世界交流的窗口。

其中就包括世界非物質文化遺產——絲制藝術品宋錦。而知名宋錦服飾賣家、華裳格品牌創始人——陳宇夫妻二人可以說是目前為止宋錦成衣店鋪的頭部賣家，旗下店鋪華裳格的生意也相當紅火，盡管商品價格相比其他服裝要高不少，但還是有許多消費者愿意蹲點搶購，其中一款名為“黑金蝴蝶”的產品，上架三年甚至一直處于供不應求的狀態。

黑金蝴蝶馬甲 圖源：華裳格店鋪

而去年國內知名女星楊冪帶火宋錦外套“春和景明”之后，陳宇夫妻的生意更是如虎添翼，大量尋找明星同款的消費者涌入華裳格店鋪追問鏈接，最火熱時單價上千的衣服一天能賣出500多單。

沒想到“東方紅了西方紅”，宋錦的熱潮不但席卷大江南北，而且還吹向海外。

隨著店鋪名氣越來越大，陳宇夫妻發現直播間開始有海外客戶的身影：“每天就會看會兒你們的直播，怎么剛起床就下播了？”而在今年，為滿足海外消費者的需求，陳宇正式參加了平臺的出海包郵計劃，8月份海外GMV就實現環比增長超100%。

華裳格直播間 圖源：華裳格店鋪

另外，據陳宇透露，由于海外很難找到同款宋錦商品，所以一些海外消費者會一次性入手很多件，有時一個訂單價格就超過10萬元，即使“預售加貨運要等上三個月，他們因為實在喜歡，也心甘情愿等。”

二、國風出海正當時

坦白說，宋錦風靡海外僅僅是國風產品走向全球市場的一個微小縮影，類似這樣的實例一只手完全數不過來。

對此，浙江海寧市一紡織公司總經理俞如明對此便深有體會，在去年春節，俞如明公司便成功接到了一筆來自東南亞市場的大訂單，要求其交付60萬米長的提花面料，而該面料則是制作中國傳統服飾——馬面裙的主要原料。俞如明表示：“一些東南亞企業都打算做海外華人馬面裙市場，已經提前來溝通預訂。”

此外，在拼多多海外分支Temu上，也有多款馬面裙商品取得不錯的銷售成績，部分鏈接的銷量已經超過一萬，其中一款兒童馬面裙商品單價雖然不高，但累計銷量卻高達三四萬。

馬面裙在Temu平臺上熱銷 圖源：Temu

當然，這股出海國風熱潮影響十分廣泛，不僅僅限于跨境服裝賽道。

比如，在美妝賽道競爭激烈的日本市場，國產品牌和妝便是通過國風元素實現了“軟著陸”。2021年，和妝憑借一款別具匠心的老上海復古風格42色麻將眼影走進日本消費者的視野，其新穎獨特的外觀設計受到了許多日本消費者的喜愛。如今，和妝在日本市場已經站穩腳跟，多款產品都收獲了不錯的銷售成績。

設計新穎的24色麻將眼影 圖源：Buyandship

總而言之，國風產品的海外流行不僅彰顯了中華文化的獨特魅力，也為跨境賣家提供了新的市場機遇，有條件的賣家不妨試著將傳統和現代相結合，為國風產品出海貢獻自己的一份力量。

文章來源于互聯網:海外GMV漲超100%，國產服裝收割老外錢包