一、第二季度財報出爐

盡管近兩年業績出現下滑，但Zalando并不缺重頭再來的勇氣。

據報道，近日，德國在線時裝零售商Zalando發布了2024年第二季度財報，財報顯示，2024年第二季度，Zalando延續了第一季度的增長態勢，在營收、凈利潤、活躍用戶數量等多項關鍵指標上取得進步。

Zalando第二季度營收與GMV數值 圖源：Zalando

具體來說，2024年第二季度，Zalando商品交易總額（GMV）達38億歐元，同比小幅提升2.8%，季度收入達到26億歐元，同比增長3.4%。另外，今年第二季度，Zalando還成功提高了自己的盈利能力，調整后的息稅前利潤（EBIT）增至1.716億歐元，高于上年同期的1.448億歐元，并且利潤率也上升8個點達到6.5%。

值得一提的是，Zalando財報還強調，該公司正在以更優質的電商服務努力挽回此前流失的平臺用戶，與上一季度相比，今年二季度其活躍用戶數量增長了30萬人，達到4980萬，相當于每月新增活躍用戶10萬人。

Zalando門店 圖源：Zalando Corporate

對此，Zalando 聯合首席執行官 Robert Gentz 表示：“我們的生態系統戰略使我們能夠覆蓋更大的時尚和生活方式電子商務市場份額，第二季度客戶和合作伙伴的積極反應證實了我們的愿景。“

二、絕地反擊

別看現在Zalando電商業務一片生機勃勃，但其實它近年來的發展之路并不順暢。

2022年，在全球經濟下行、通貨膨脹加劇等因素的影響下，Zalando全年營收出現腰斬式下跌，凈利潤更是從2021年的2.34億歐元減少至1680萬歐元，同比下降93%。來到2023年，盡管Zalando通過降本增效將成功拉高利潤總額，但全年收入還是下降了1.9%，GMV則下滑1.1%。

2023年業績數據 圖源：Zalando

顯然，經過2022年、2023年低谷期的打擊，Zalando已經下定決心打一場漂亮的翻身仗，而要在營收、利潤、GMV等數值上取得長足發展，戰略調整、業務轉型、用戶體驗等方面的努力都相當重要。

在業務上，Zalando緊跟國際體育熱潮，利用“運動之夏”的勢頭，在歐洲主要推出專門的體育活動，并且還推出了自己的首個自適應運動系列品牌，加強產品和消費者生活方式的相關性。

在消費者體驗上，Zalando注重從多方面提升消費者的時尚和購物體驗，例如，在瑞典，Zalando將大多數商品的送貨時間縮短至最多兩天，大大加快了物流時效。與此同時，Zalando還開發了一款時尚趨勢觀察器，旨在幫助消費者以更直觀的方式了解歐洲主要城市的新興時尚趨勢。

Zalando縮短商品送貨時間 圖源：Zalando

總而言之，在宏觀經濟逆風中，遭受挫折在所難免，幸運的是，Zalando最終還是憑借電商實力殺出重圍。目前該公司對下一步發展也是充滿信心，其預計2024年全年調整后的息稅前利潤將在3.8億歐元至4.5億歐元之間，而我們也期待Zalando在之后的征程中能交出一張令自己滿意的答卷。

文章來源于互聯網:Zalando攻克業績難題，二季度營收增長3.4%