一、百萬網紅賣假貨被捕
自電商行業興起以來，諸如販假售假、虛假宣傳等違規行為層出不窮，盡管規則就擺在眼前，但總有人為了一點蠅頭小利頂風作案。
消息顯示，近日，越南警方逮捕了一位利用社交媒體和電商平臺大肆兜售假貨的不良商販Le Van Hai（中文譯名為黎文海），據了解，Le Van Hai是越南Hai Be有限公司的創始人，此次Hai Be公司董事Tran Dai Phuc（陳大幅）也在涉案行列。越南寧平省警方對這二人提起刑事訴訟，罪名是經營假冒商品。
Le Van Hai和Tran Dai Phuc被逮捕 圖源：thanhnien
值得一提的是，此次售假案件的主犯Le Van Hai還是越南TikTok網站上的一名超級網紅，其TikTok賬號“Gia Dinh Hai Sen”擁有超260萬粉絲。Le Van Hai本人經常在該賬號上為Hai Be旗下產品宣傳，包括腋下和腳部除臭噴霧、洗面奶、脫毛膏、去角質霜等等。
經越南警方統計，過去一年半的時間里，Le Van Hai依靠自己的互聯網影響力，通過TikTok、Facebook、Shopee等平臺向市場銷售了超過80萬件產品，其中包括超10萬件兒童美味糖漿產品Hai Be Delicious Syrup。
問題就出在這10萬件糖漿產品上，在Le Van Hai的直播間和視頻中，Hai Be Delicious Syrup被包裝成“全能營養神器”，Le Van Hai利用煽動性語言，宣稱該產品富含孩子成長所需要的維生素A、鈣、維生素C等物質。
Le Van Hai銷售的Hai Be美味糖漿產品 圖源：Vietnam Finance
然而，警方質量指標鑒定結果卻顯示，Hai Be Delicious Syrup實際構成產品功效的主要成分與配料表標注含量相比僅不到70%，根據越南第98/2020號法令的規定，保健食品Hai Be Delicious Syrup被判定為假冒產品。
所謂的“全能營養神奇”不過是個精心包裝過的彌天大謊，Hai Be公司的所作所為令越南消費者寒心。更可怕的是，隨著調查的深入，越南警方還在Hai Be公司的倉庫里查獲了數百種沒有完整發票和產地證明文件的化妝品和功能性食品，如果這些產品流進市場，很可能會對消費者尤其是母嬰、老年等免疫力較弱的群體健康造成危害。
在Hai Be公司倉庫查獲大批假貨 圖源：truyenhinhnghean
目前，Le Van Hai及其伙伴的TikTok賬戶已被鎖定，二人可能面臨牢獄之災。根據越南2017年修訂的《刑法》條例，任何人生產或交易假冒食品，價值3000萬越南盾或以上，或造成嚴重后果，將面臨2-5年監禁。如果犯案人員是有組織的或造成的損失超過5億越南盾，刑期最高可達終身監禁。
二、網紅帶貨亂象叢生
在如今這個市場上，網紅帶頭賣假貨已經不是什么新鮮事了，畢竟隔著一道屏幕，消費者很難確認產品的真實性，再加上部分主播和商家利益熏心，舌燦蓮花，粉絲很容易就被誘導著下單，進而掉進他們的圈套里。
不久前，越南兩位百萬網紅Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs同樣也是因為涉嫌銷售假冒偽劣產品，欺騙消費者而被越南警方逮捕并拘留。
事件起因還要從去年年底說起，2024年11月，已經積累了一定粉絲體量的Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs共同出資成立了Chi Em Rot股份公司，并聘請另一家公司Asia Life為她們生產一種保健品——Kera植物糖。
Kera植物糖宣傳廣告 圖源：giao duc
在Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs的直播間中，Kera植物糖被宣稱含有超高纖維素，一顆Kera糖果的營養抵得上一盤綠色蔬菜。
如此夸張的功效引起部分消費者的警覺，有人將Kera糖果送檢，結果顯示，一整盒Kera糖果的纖維素含量也不過0.51克，而一盤綠葉菜大約能提供4-6克纖維素，二者差距甚大。
直播帶貨Kera糖果 圖源：suckhoedoisong
經統計，Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs售出了13.5萬盒Kera糖果，總銷售額為203億越南盾。鑒于有多人受騙，案件情節嚴重，越南公安部不僅處以這兩位網紅一人7000萬越南盾的罰款；而且還對包括Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs在內的5名嫌疑人提起公訴，未來等待他們，將會是法律的制裁。
越南公安依法懲處售假網紅圖源：Stockbiz
短短半年內，越南就連續發生兩起百萬網紅售假事件，這背后不僅折射出網紅經濟下的行業自律缺失，也反映出平臺和市場監管體系在面對新興電商模式面前的滯后性。
這些案件一再警示我們，直播電商的繁榮不能以犧牲消費者權益為代價。平臺必須加強審核機制，對夸大宣傳、售假行為“零容忍”；監管部門需完善立法，提高違法成本。只有多方合力，才能讓網紅帶貨真正發揮其商業價值，而非淪為欺詐的溫床。
