2月10日消息，eBay正加快其直播購物平臺“eBay Live”在全球范圍內的拓展，目前已經在法國和意大利上線運營。此前該服務已在德國、澳大利亞等市場推出，標志著eBay在歐洲乃至全球直播電商戰(zhàn)略進入加速階段。

eBay Live于三年前在美國首發(fā)，一年多前登陸英國。與早期相比，平臺近期明顯提升了擴張節(jié)奏，不僅在覆蓋地區(qū)上持續(xù)延伸，也在品類上不斷拓寬，已覆蓋硬貨、健康美容、藝術古董等多個領域。eBay全球發(fā)布負責人確認了上述進展，同時其招聘信息顯示，eBay正在美國招募直播品類拓展總監(jiān)，可見其對直播業(yè)務的資源傾斜與長期布局。

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市場分析認為，eBay此次擴張背后，與市場競爭態(tài)勢的變化密切相關。近年來，TikTok Shop依托其短視頻平臺的流量與互動優(yōu)勢，迅速切入社交電商賽道，并以拍賣等形式滲透高端收藏品市場——這一直是eBay的核心優(yōu)勢領域。

第三方機構EchoTik數據顯示，TikTok Shop在2025年第三季度的全球銷售額已達約190億美元，其中美國市場占比約40億至45億美元，環(huán)比增長125%。同期，eBay的商品交易總額為201億美元，兩者差距已不斷縮小。

除直播外，eBay亦通過跨平臺合作拓展曝光與交易場景。此前eBay與Meta達成協(xié)議，使其商品得以在Facebook Marketplace展示，并將交易環(huán)節(jié)引流回eBay平臺完成，這一合作為其帶來了額外的流量來源，也在一定程度上緩解了用戶流向競爭對手的風險。

近期，eBay還明確禁止用戶使用“代理式購物”人工智能技術，例如亞馬遜在2025年4月推出的“Buy for Me”功能，以阻止第三方對其網站進行數據抓取。

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