一、Allegro被起訴不正當競爭

在電商行業(yè)，生意做多大都無所謂，但就是不能擋著別人的財路。

近日，波蘭電商頭部電商平臺Allegro因涉嫌不正當競爭，被該市場另一大電商平臺ERLI告上法庭。訴狀顯示，Allegro疑似濫用市場支配地位，迫使合作賣家在平臺之外抬高價格。

ERLI指控Allegro不正當競爭 圖源：Bitget App

在了解這起訴訟案件之前，我們先對涉事雙方進行簡單介紹。

Allegro，波蘭電商市場霸主，已經(jīng)建立起近乎壟斷的市場優(yōu)勢，2025年前九個月其商品交易總額高達496.5億茲羅提。

ERLI，波蘭本土第二大電商平臺，以“低賣家成本”為核心競爭力，2025年前九個月其電商GMV僅為12.9億茲羅提，還不到Allegro的零頭。

ERLI平臺頁面 圖源：ERLI

而本次訴訟案件，既是一場捍衛(wèi)公平競爭的斗爭，也是一場圍繞波蘭電商市場份額的正面交鋒。

ERLI方面認為，Allegro堅持要求商家在全部渠道保持價格一致，并將平臺內(nèi)外的促銷政策與賣家價格策略掛鉤。如果賣家在自營網(wǎng)店或其他電商平臺上以更低的價格銷售商品，Allegro就可能減少對該賣家產(chǎn)品的推廣和曝光。

如果這種促銷和曝光機制為真，對ERLI的沖擊將是巨大的。

要知道，ERLI的商業(yè)模式一直是以降低賣家運營成本為核心，按照ERLI的設(shè)想，賣家運營成本下降，平臺商品售價自然也更具競爭力。但Allegro這一操作，讓賣家即便入駐ERLI，也無法實現(xiàn)價格自由。

對此，ERLI首席執(zhí)行官亞當·切謝爾奇克表示：“我們不要求經(jīng)濟賠償，我們的主要目的是終止那些我們認為不公平的做法。”

值得一提的是，此前，Allegro也起訴了ERLI，指控ERLI非法抄襲Allegro網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息，包括圖片和產(chǎn)品描述。而在本次壟斷訴訟中，ERLI也提到這一點，該平臺指出，Allegro在內(nèi)容層面限制競爭，通過主張對產(chǎn)品信息擁有權(quán)利，限制相同商品在其他平臺的發(fā)布。

Allegro起訴ERLI?圖源：Retail

二、Allegro需提起警惕

對于ERLI上述指控，Allegro發(fā)言人Marcin Gruszka表示：“我們強烈反對ERLI的立場，我們不會對我們的合作伙伴施加任何定價政策，我們的賣家可以在任何渠道自由定價。”

有關(guān)ERLI對平臺促銷和曝光機制的質(zhì)疑，Allegro則解釋稱，所有折扣補貼和流量推廣都是由Allegro公司自己出資，這屬于自愿參與的商業(yè)項目，而非強制定價，“我們不希望補貼那些價格明顯不具市場競爭力的合作伙伴的優(yōu)惠和廣告。”

Allegro否認不正當競爭 圖源：Global Banking

目前，這起訴訟案件還在審理階段，Allegro和ERLI各執(zhí)一詞，但作為案件被告方，Allegro仍需保持警惕，畢竟其近乎壟斷的市場地位，本身就容易讓平臺規(guī)則帶上“隱形強制”的色彩。

更重要的是，針對Allegro濫用市場地位的質(zhì)疑已經(jīng)不是首次出現(xiàn)。

早在2022年底，波蘭競爭與消費者辦公室（UOKiK）就在一份聲明中揭露，Allegro利用其搜索匹配算法提高自家店鋪排名，這種偏袒自身在線商店的行為濫用了Allegro的市場支配地位，使獨立賣家的產(chǎn)品在平臺上的曝光度遠低于平臺自營商店的產(chǎn)品。

Allegro曾因不正當競爭被罰款 圖源：Allegro

基于此，波蘭競爭與消費者辦公室以破壞市場競爭規(guī)則和既定條款為由，對Allegro處以2.1億茲羅提的罰金（相當于4800萬美元）。

更糟糕的是，隨著Allegro加強全球化擴張，其競爭合規(guī)風險也在同步蔓延至海外市場。

去年年初，匈牙利競爭管理局（GVH）就因懷疑Allegro價格條款透明度不足，宣布對該平臺展開調(diào)查。GVH表示，Allegro可能在其網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序上以“最低價格保證”為口號的廣告活動中欺騙了消費者。

GVH宣布對Allegro展開調(diào)查 圖源：GVH

總而言之，越是市場地位領(lǐng)先的平臺，越容易與壟斷“沾邊”。Allegro若想保持波蘭電商霸主地位，同時推進全球化布局，就必須直面競爭合規(guī)問題。長期而言，平衡多方商業(yè)利益與維護市場公平秩序，也有利于平臺自身的長遠發(fā)展。