一、水晶燈逆襲TikTok新爆品

跨境電商市場總是充滿了驚喜和變數，盡管很多大賣紛紛比拼黑科技、角逐品牌高地，但總有一些看起來平平無奇的商品，能憑借獨特的賣點在賽道中異軍突起。

近期在TikTok美國站上爆火的一款水晶燈，就是這樣一款出其不意的產品。

具體來看，該產品于2025年12月12日上架TikTok，售價在8.65-16.1美元之間。外觀上，它采用水晶材質制成中空圓筒狀，復刻鉆石切割紋路，光線掠過燈體時，會折射出層次豐富的光影效果。

爆款水晶氛圍燈 圖源：沃爾瑪

比較獨特的是其光源設計，這款水晶燈內置隱藏式LED，光線由內而外柔和透出，搭配燈體獨特的切割紋路以及16種光線預設模式，能在墻面、桌面投射出斑駁靈動的光斑，營造出溫馨又夢幻的氛圍感。?

FastMoss數據顯示，上線不足一個月，該款水晶氛圍燈就已經達成銷售額8.34萬美元（約合人民幣58.16萬元）；1月5日至1月11日這7天內銷量更是暴漲5506件，銷售額達到8.33萬美元。

不過，單從產品出發，它的科技含量與創新亮點其實并不算突出。在國內批發平臺上，同款產品的價格甚至僅需要6-8元。

1688批發價不足10元 圖源：1688

而它之所以能在海外迅速爆火，核心原因在于選對了銷售渠道。

眾所周知，以社媒流量為核心的TikTok Shop，憑借短視頻與直播帶貨的形式，精準觸達了大批視覺驅動型消費者。這類用戶可能不會深究產品的各項參數，卻極易被吸睛的內容打動；而這款水晶燈開燈即驚艷的視覺效果，恰好讓它在內容曝光環節具備了天然優勢。

其中，一條發布于1月6日的帶貨視頻就幫助店鋪撬動了海外大批流量。視頻中，達人將水晶燈放在房間各個角落，直觀又利落的展示了它點亮后無與倫比的光影效果，宛如一場沉浸式的小型燈光秀，成功拿下264萬播放量和3600單的銷量貢獻。

值得一提的是，TikTok平臺上的部分同款商品近期也迎來銷量爆發。其中MirrorZone店鋪上架的一款近乎復刻的產品，僅近7天就售出6000余件，銷售額達到5.96萬美元，折合人民幣約41.6萬元。

同款產品銷量同步增長 圖源：FastMoss

二、燈具賽道煥發新生

事實上，TikTok爆火的水晶氛圍燈只是照明燈具類目的冰山一角，如今，隨著消費者對生活品質與家居氛圍感的追求不斷升級，市面上的燈具產品早已不局限于基礎的照明作用，更成為了打造個性化家居風格、營造情緒價值的核心軟裝單品。

從復古燈絲燈到星空投影燈，從磁吸感應小夜燈到智能調色落地燈，各類兼具顏值與實用性的燈具層出不窮，在TikTok、Instagram等社交平臺持續走紅，并憑借場景化的視覺呈現和情感化的使用體驗，精確戳中年輕消費群體的審美與需求。

TikTok各類氛圍燈產品瘋狂出圈 圖源：Echotik

舉例來說，去年年底，中國汽配出海品牌JOYTUTUS旗下一款LED圣誕投影燈就突然走紅，登上了TikTok美區銷量榜榜首。

詳細來看，JOYTUTUS投影燈專為圣誕氛圍設計，產品內置復眼透鏡，能夠在平面上清晰投射出16種動態變化的圣誕圖案，包括雪人、圣誕老人、雪花、鈴鐺等。產品去年9月上架，正趕上年底的圣誕購物熱潮，光是11月25日當天就賣出了7158件，單日銷售額沖破10萬美元大關。

JOYTUTUS?爆火的LED圣誕投影燈 圖源：FastMoss

更有甚者，直接靠賣氛圍燈干出一家準上市級跨境大賣，它就是深圳智巖科技股份有限公司（以下簡稱“智巖科技”）。

公開資料顯示，智巖科技成立于2017年，旗下智能照明品牌Govee便專注于氛圍燈賽道，既有適配娛樂場景的電競游戲燈、電視氛圍燈；也有貼合節日氛圍需求的圣誕裝飾燈、戶外庭院燈，主打一個“情緒營造”。

數據顯示，深耕海外市場8年，Govee已經在全球積累了1400萬用戶，業務遍及80多個國家和地區。而其所屬公司智巖科技營收也在2024年成功突破40億大關，去年年中，該公司還在深圳證監局完成了IPO上市輔導備案，擬沖擊A股上市。

IPO輔導備案 圖源：智巖科技

總而言之，從跨境爆款單品到沖擊?IPO?的品牌大賣，燈具賽道的蛻變印證了“照明+情緒”的全新消費邏輯。顏值與場景化體驗的雙重賦能，讓這個傳統類目煥發新生，也為其他跨境賣家指明了方向，精準捕捉用戶的情感需求，或許也能在紅海市場中開辟出屬于自己的一方天地。