字節跳動旗下全球電商平臺TikTok Shop在2025年實現快速增長。據知情人士透露，平臺活躍消費者已達4億，全年GMV接近千億美元規模，在海外主流電商平臺中排名第五，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay，且增速位居第一。受”黑五”購物季拉動，平臺第四季度GMV突破250億美元，展現出強勁的市場表現和增長潛力。

　　核心數據與市場地位

　　2025 年全年 GMV 接近千億美元，活躍消費者 4 億;在海外主流電商平臺中位列第五(僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee、eBay)，增速全球第一。

　　季度與月度表現亮眼：Q3 GMV 與 eBay 相當;Q4 受 “黑五網一” 拉動超 250 億美元;12 月單月海外 GMV 超越 Shopee。

　　多市場高速增長：美國同比增 108%，“黑五網一” 四天 GMV 破 5 億美元;歐洲增長超 100%;東南亞 “雙十二” 跨境 GMV 同比增 2.7 倍;巴西、日本新市場上線初期 GMV 分別增 25 倍、20 倍。

　　平臺覆蓋 17 個市場，主打 “興趣電商”，通過短視頻 / 直播構建交易閉環，2021 年上線至今實現快速擴張。

　　增長核心邏輯與關鍵優勢

　　內容驅動的交易閉環

　　短視頻貢獻約 40% GMV，其中自然流量占比 70%，降低賣家廣告依賴，中小賣家可通過優質內容獲取自然流量。

　　直播與短視頻聯動，激發用戶即時購買欲，“黑五網一” 等大促期間轉化效率顯著提升。

　　算法精準匹配用戶興趣與商品，提升曝光轉化，形成 “內容種草 — 直播拔草 — 復購沉淀” 的增長飛輪。

　　多市場梯度布局與增長動能

　　成熟市場穩增長：美國為核心，2025 年 GMV 同比增 108%，客單價與品類多元化驅動增長;歐洲多國增速超 100%，電商基建完善、購買力強。

　　新興市場高爆發：東南亞為第二大電商區域，“雙十二” 跨境 GMV 同比增 2.7 倍;巴西、日本新市場上線初期 GMV 分別增 25 倍、20 倍，新加坡年增長 414%。

　　類目結構優化：美妝個護、居家日用、食品飲料等高增速類目成為主力，帶動整體 GMV 提升。

　　賣家友好的生態與運營支持

　　入駐門檻逐步降低，提供跨境店 / 本土店等多種模式，適配不同賣家需求;平臺提供物流、支付、合規等全鏈路支持，降低跨境運營難度。

　　流量分配向產品與內容表現傾斜，優質商品、穩定履約、好口碑可獲更多自然流量，減少賣家對高額廣告的依賴。

　　大促活動(黑五網一、雙十二)流量扶持顯著，助力賣家快速起量，美國 “黑五網一” 四天 GMV 破 5 億美元，消費者增長近 50%。

　　對賣家的機遇與挑戰

　　核心機遇

　　市場擴張窗口開啟：多市場高速增長，新市場(巴西、日本)與潛力市場(新加坡、越南)增速驚人，賣家可提前布局搶占份額。

　　內容與流量紅利：興趣電商模式下，優質內容可低成本獲流量，中小賣家有機會突圍，無需依賴傳統電商的高廣告投入。

　　平臺支持體系完善：物流、合規、支付等基礎設施逐步成熟，賣家可聚焦選品與內容，降低運營復雜度。

　　主要挑戰

　　競爭加劇：成熟市場與低門檻類目競爭白熱化，賣家需提升產品差異化與運營效率。

　　合規要求提升：不同市場(如歐盟 CE 認證、東南亞本地化合規)規則各異，合規成本與風險上升。

　　履約與售后壓力：大促期間訂單激增，需確保發貨時效與售后響應，維護店鋪評分與用戶口碑。

　　以上便是本期百運網為您分享的全部內容，若您還有任何國際物流方面的服務需求，請咨詢百運網專業的國際物流顧問。