1月5日消息，數(shù)據(jù)機構(gòu)Similarweb近日發(fā)布統(tǒng)計，按月活躍用戶數(shù)（MAU）計算，2025年全球前10大電商APP每月合計覆蓋用戶規(guī)模已超過20億人，移動端應用正成為全球消費者線上購物的主要入口，從日用品、服裝到電子產(chǎn)品，電商平臺正在深刻改變消費者的瀏覽、比價和購買方式。

從整體排名來看，亞馬遜依然穩(wěn)居全球第一，平均月活躍用戶數(shù)達到6.517億。從區(qū)域分布看，亞洲平臺在全球電商應用榜單中占據(jù)主導地位，前10名中有7家來自亞洲。其中，Shopee以3.928億月活躍用戶排名第二，TEMU以2.464億位列第三，SHEIN的月活躍用戶數(shù)為2.151億，排名第四。這些平臺普遍采用以手機端為核心的產(chǎn)品設(shè)計，通過低價策略、頻繁促銷和本地化運營，在多個國家和地區(qū)實現(xiàn)快速擴張。

在中國平臺方面，除TEMU和SHEIN外，AliExpress的月活躍用戶數(shù)同樣達到1.59億，尤其在價格敏感型市場和新興消費市場中具有吸引力。

圖源：Similarweb

印度和東南亞市場的增長表現(xiàn)同樣突出。印度本土電商平臺Flipkart的月活躍用戶數(shù)達到1.908億，Meesho為1.59億，反映出印度數(shù)字消費人群持續(xù)擴大，電商正從一線城市向更多中小城市和價格敏感型消費者滲透。以新加坡為總部的Lazada月活躍用戶數(shù)為1.092億，通過單一APP覆蓋多個東南亞國家，繼續(xù)保持區(qū)域性平臺優(yōu)勢。

除亞洲市場外，拉美和北美仍有區(qū)域性強勢平臺上榜。拉美電商巨頭Mercado Libre以1.253億月活躍用戶排名第八，其用戶主要來自阿根廷、巴西、墨西哥等國家，長期占據(jù)當?shù)仉娚淌袌龅暮诵奈恢谩Ｎ譅柆旊娚藺PP的月活躍用戶數(shù)為9390萬，排名第十，依托其在美國本土的線下零售網(wǎng)絡(luò)和供應鏈基礎(chǔ)，持續(xù)鞏固線上業(yè)務(wù)。

從全球消費特征來看，不同地區(qū)用戶的使用習慣差異明顯。北美和歐洲消費者更偏好綜合型平臺，對物流速度、售后服務(wù)和商品豐富度要求較高；東南亞和拉美市場對價格和促銷活動更為敏感，社交化、電商娛樂化特征明顯。印度市場則以中低價商品和移動端購物為主，電商平臺承擔著“首次線上消費入口”的角色。整體來看，移動電商已從“補充渠道”轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛳M者的核心購物方式。

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