從元旦假期各地舉辦的精彩文旅活動，到以舊換新政策帶熱的家電市場，再到一系列消費提振舉措落地，2026年的消費市場開局便透露暖意。新年伊始，記者在北京、天津、江蘇、上海等多地走訪感受到，在系列惠民生促消費政策推動下，市場呈現供需兩旺的發展勢頭，新場景、新亮點精彩紛呈，為全年促消費穩增長開了一個好頭。

“我特意從北京過來跨年。世紀鐘前全是攢動的人頭，現場被熱情塞得滿滿當當。”家住北京的李女士告訴記者，跨年夜當晚，站在天津世紀鐘旁，可以看到津灣廣場組織的絢麗倒計時燈光秀，搭配與世紀鐘同步的《東方紅》主題音樂，新的一年在儀式感中開場了。

豐富的跨年活動也帶火了當地的商業。天津一家老字號飯店的負責人對記者表示，今年元旦假期客流格外爆滿，3天假期每天都是下午四點就已經停止放號。

不只天津，記者在上海、江蘇多地走訪都感受到濃濃的市場暖意。上海新世界新丸中心煥新亮相，疊加多重消費券優惠，點燃假期消費熱情；在江蘇無錫禪意小鎮拈花灣，酷炫雜技、民樂悠揚、機器人斗舞，數百場精彩演藝同步上演，現場游客掌聲不斷。

這股消費的熱度，從節日燈火延伸到了冰雪運動。元旦假期，在江蘇無錫，濱湖區一座室內滑雪場內呈現一番熱“雪”沸騰景象。雪道上歡叫聲此起彼伏，許多初次踏上滑雪板的游客，在一次次跌倒與站起中體驗著冰雪魅力。

在北京，戶外則有更為廣闊的滑雪天地。記者在軍都山滑雪場看到，剛剛搭建完成的兒童戲雪樂園里，不少小朋友正在體驗冰滑梯、雪地摩托等項目，隔壁的寵物戲雪樂園，狗狗們也在盡情撒歡。

“這個雪季除了常規的雪道，我們打造的滑雪公園、兒童樂園以及寵物樂園‘三園’也同步開啟，滿足更多個性化需求。而消費者也給予了熱烈的反響，元旦假期客流同比去年實現了翻倍。”雪場副總經理王驥在接受記者采訪時難掩興奮。

這些景象匯聚成消費市場蓬勃的活力。1月4日，文化和旅游部發布的數據顯示，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元，消費活力持續釋放。多個平臺數據也顯示，元旦假期消費者出游意愿與消費力雙雙提升。

中國旅游研究院院長戴斌表示，新的一年，“十五五”啟程，旅游加速融入城鄉居民的日常生活，成為文化體驗和精神享受的剛性需求。同時，個性化和品質化也已經成為推動旅游業高質量發展的全新動能。

不只文旅市場火爆開年，在國補加持下，家電市場同樣迎來“開門紅”。元旦假期，記者走訪多家北京家電賣場，以舊換新的補貼力度和機型成為銷售員和顧客之間的熱門話題。

在Suning Max中塔店，市民陳先生選購了一臺多筒烘護一體機。“原價9399的家電，在疊加了1510元門店活動讓利與1183元國補優惠后，最終到手價為6706元，而且算下來每年還能省下上千元干洗費。”陳先生對記者說。

2026年國補落地疊加元旦消費旺季，不少商家和平臺都反映以舊換新活動帶動了假期銷售，政策接續也為全年吃下了“定心丸”。

就在元旦前，國家發展改革委、財政部發布文件，明確2026年繼續安排資金支持消費品以舊換新，并且對支持范圍、補貼標準等作出規定。

商務部研究院副研究員洪勇對記者表示，政策進一步優化調整，將更多數智產品和老化家居產品納入補貼范圍，將覆蓋更多消費者對美好生活的需求，體現了惠民生的根本遵循。

“從元旦市場表現可以清晰看到，政策不是抽象的，它直接回應了老百姓對美好生活的具體期待。”洪勇分析，無論是以舊換新的真金白銀補貼，還是各地發放的消費券、文旅的提質擴容，都實實在在地降低了消費的門檻，點燃了家電、冰雪、文旅等市場的第一把火。

值得注意的是，圍繞群眾需求，更多惠民生促消費的政策利好還在持續釋放。2025年底的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”列為2026年首要經濟工作任務，提出擴大優質商品和服務供給、優化“兩新”政策實施等舉措。

從更長時期看，“十五五”規劃建議把堅持惠民生和促消費緊密結合作為重要方向，要求“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動”。

洪勇認為，整體來看，當前消費恢復不再依賴短期刺激，而是逐步轉向“政策托底、信心修復、結構升級”并行的新階段。“當政策把改善百姓生活作為出發點和落腳點，消費市場的回暖就有了最堅實、最持久的根基。開年的旺盛人氣，為全年推動消費持續擴大開了個好頭，也增添了信心。”