一、80年家居商破產
這兩年，全球經濟動蕩、貿易政策多變，那些布局廣泛，有著大量進口業務的品牌往往會感受更強烈的沖擊。一旦中間某個環節掉鏈，隨之而來便可能是整座商業帝國的崩塌。
在美國家居零售市場，有著近80年經營歷史的老牌企業American Signature, Inc（以下簡稱“ASI”）如今即是這幅搖搖欲墜的模樣。
據ASI公告，為了各方利益最大化，公司已向特拉華州法院申請了破產保護。如若法院批準，背后家族Schottenstein將通過ASI Purchaser LLC收購ASI大部分資產，并承擔部分債務。
美國家居零售巨頭申請破產?圖源：businesswire
法院文件顯示，ASI債務情況相當嚴重，債權人數量超過了1000人，其中欠貸款機構1.17億美元（折合人民幣約8.26億元），無擔保債務2.36億美元（折合人民幣約16.65億元），如供應商應付賬款、客戶定金等。多家中國供應商也在名單中，敏華家具就是被拖欠貨款最多的企業，金額達到1456.97萬美元（折合人民幣約1.03億元）。
現在，ASI Purchaser LLC已申請通過房產中介，把ASI旗下大量門店不動產轉租出去，以此獲得部分回款，用于支付員工工資、償還債務等。
ASI出售資產 圖源：chainstoreage
從巔峰期百余家門店，到如今家家門店面臨倒閉，ASI的歷程可以說是整個家居行業的發展縮影。
一方面，美國房地產行業不景氣，房屋存量增長，交易量卻大幅下降，導致整個家居行業也跟著銷售額下滑。從2023年到現在，ASI總銷售額從11億美元下滑至8.03億美元。不僅如此，過去一年ASI還虧損7000萬美元。到申請破產保護時，ASI現金只剩下200萬美元。
另一方面，貿易政策急劇變化，給ASI這樣需要大量進口貨物的零售商帶來巨大沖擊。比如10月中旬起，美國對軟木原木及木材加征10%的關稅；對軟包木制品（如軟墊沙發等）、廚房櫥柜、浴室柜加征25%的關稅。且等到了明年1月，這些稅率還將進一步上漲。
美國對木材及其制品加征關稅?圖源：whitehouse.gov
在這樣的背景下，家居行業普遍承壓，競爭反而更加激烈，畢竟每一個家大業大的零售商都希望能夠度過難關，延續生意。由此，像ASI這樣本就艱難求生的零售商，也就面臨更大的生存壓力。等到債臺高筑，資金實在無法周轉時，破產就成為了最后的選擇。
二、市場寒冬或將持續
正如家居市場所展現的，市場變化帶來的巨大沖擊不止撂倒了ASI一家品牌。從年初到現在，越來越多的家居零售商“舉起白旗”，幾乎讓破產成為了行業常態。
比如就在ASI進入破產程序前不久，曾經靠電商模式迅速崛起的家居品牌Walker Edison如今也面臨生存難題，最終聯合三家關聯公司一同申請破產保護。
Walker Edison申請破產 圖源：morrisnichols
據了解，Walker Edison成立于2006年，是眾多嘗到了電商行業高速增長紅利的品牌之一。如果市場穩定向好發展，Walker Edison估計也能越做越強，畢竟其巔峰期，2021年銷售額達到7億美元。
然而，計劃趕不上變化，消費信心下降、關稅政策變化都成為壓在Walker Edison身上的千斤頂。到2024年，Walker Edison年銷售額已下滑至1.246億美元。如此劇烈的業績走勢，足以可見市場挑戰之艱巨。
同樣地，面對這些挑戰，大如Wayfair也深感壓力。對于目前為止的家居市場狀況，Wayfair首席執行官曾直言，增速放緩是前所未有的程度，堪比2008年金融危機。
家居市場遭遇寒冬?圖源：CNBC
而作為同一條產業鏈上的企業，家居供應商也面臨著不小的挑戰。比如來自中國和越南的供應商，據多家機構統計，2024年越南對美國的家具出口額約在68.1億美元-90.1億美元；中國對美國的家具出口額約為57.2億美元-64億美元。兩地加起來約占美國進口家具的60%份額。
可以說，美國家居市場正面臨一場全方位的發展危機，行業亟需一場能夠激發增長活力的變革。但以目前形勢看，消費信心減弱、關稅變化將是短時間內揮散不去的陰影，零售商們要么放棄增長，要么從其他地方尋找新突破口以對沖成本上漲。
如此一來，在未來較長一段時間，市場寒冬或許都將持續。只有當消費者回歸。市場變化趨于穩定，零售商們或許才能重回快速增長的軌道。
