1.一個月狂攬百萬美金

在全球跨境電商的激烈競爭格局中，眾多品牌都在尋求脫穎而出的機會，但市場往往被一些巨頭企業所主導，新品牌想要從中分得一杯羹并非易事。但在這樣看似飽和的市場中，還是會有優秀的品牌“冷門逆襲”，在海外市場大放異彩。

Renpho成立于2015年，是一個專注于智能健康科技產品的品牌，致力于通過創新的解決方案提升人們的生活質量。品牌在成立的第2年就入駐了亞馬遜，短短一年時間里，其智能體脂秤就沖上了BSR榜單第一名，單月營收超百萬美金。

Renpho智能體重秤?圖源：Renpho

Renpho之所以能夠在競爭激烈的市場中迅速走紅，與其精準的市場定位和出色的產品策略密不可分。

2015年，當智能健康的焦點幾乎都集中在手環、手表和醫療級設備上，面對像蘋果、華為、小米這種創新能力極強的巨頭，想要在技術上超越幾乎很難有勝算。于是Renpho選擇了一條相對冷門的賽道，從智能體脂秤細分市場切入。

此外，在硬件之外Renpho也在著力構建軟件生態，其打造的APP能夠通過云端數據分析，為用戶提供個性化的健康建議的同時還能持續追蹤身體變化，如BMI、體脂率、身體年齡、基礎代謝等指標，通過圖表和報告形式直觀了解身體狀況。

追蹤多項數據?圖源：Renpho

這種硬件與軟件相結合的模式，大大提升了用戶的使用體驗和產品價值，讓Renpho在眾多體脂秤品牌中突圍。

由于單一的產品很容易就碰到天花板，于是Renpho開始擴大產品矩陣，推出了一系列與體脂秤同類型健康管理型產品，例如筋膜槍、按摩儀、智能跳繩等，進一步豐富品牌生態。

Renpho產品矩陣?圖源：Renpho

這些產品也都能夠與APP進行綁定，通過這種方法，隨著使用頻率增加，品牌也進一步提升了用戶復購的可能性。

另外，在亞馬遜成功打出名聲后，Renpho并沒有止步，而是更加積極布局獨立站、Walmart、eBay等多個平臺，通過多區域多渠道的營銷模式，不斷拓展市場份額。截至目前，品牌全球累計服務用戶突破2200萬，產品覆蓋10余個國家，總GMV超過1.2億元，在智能健康領域發展十分迅猛。

2.健康管理

Renpho的成功并非偶然，其背后反映出的是全球健康消費市場近年來的蓬勃發展趨勢：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，該領域呈現出一片繁榮景象，健康設備的需求也持續增長。

在這樣的市場背景下，與Renpho類似的專注于健康領域的產品和品牌也有不少取得了不錯的發展成績。以晨北科技為例，其推出的體脂秤和食品秤在市場上也頗受歡迎。

在歐美地區，由于平時吃的食物糖分含量較高，很多消費者都有身材管理的需求，而其食品秤則能很好滿足人們這一需求，能夠精確稱量食物重量，幫助用戶更好地控制食物攝入量。此外，其食品秤還是由304不銹鋼制成的，安全耐用性也十分過關。

Etekcity食品稱 圖源：Etekcity

與Renpho一致的是，晨北科技的體脂秤同樣注重數據的準確性和用戶體驗，它會通過精準的算法和便捷的操作，為用戶提供全面的身體指標分析。

除了體脂秤和食品秤這類幫助人們了解自身身體狀況的產品外，一些健身器材在市場上也十分火爆，例如專注于生產和銷售各類健身器材的品牌FlyBird。

憑借優質的產品質量、合理的價格定位以及豐富的產品種類，FlyBird吸引了眾多健身愛好者的關注，早在2016年，Shane Draw推出的首款折疊式重量訓練椅就收到了消費者的大量關注，與過去笨重、難收納的產品不同，這款訓練椅不僅可以調節高度，還方便收納，一經推出就在亞馬遜平臺收獲了消費者的大量好評。

折疊式重量訓練椅?圖源：Amazon

總的來說，Renpho、晨北科技以及 FlyBird 等品牌的成功，共同說明了健康賽道在跨境電商領域具有巨大的發展潛力。在這個賽道中，無論是專注于健康監測的產品，還是助力健身鍛煉的器材，都有著廣闊的市場空間。

隨著全球消費者對健康生活方式的追求不斷加深，健康賽道有望持續保持增長態勢，為更多的跨境電商品牌提供發展機遇。在這個過程中，精準的市場定位至關重要，在巨頭林立的市場中，只有尋找被忽視的細分領域，聚焦用戶痛點，才能更好為品牌發展開辟新的道路。