1、瘋狂網購電子產品

在俄羅斯，電子產品的需求始終都保持高位。隨著近些年電子商務的加速崛起，越來越多的人開始網購電子產品。

根據廣告技術平臺First Data的研究，2024年俄羅斯人在網上購買的電子產品數量超2400萬臺，總額超過4584億盧布（約45億美元），比2023年全年增加41%。其中最受歡迎的商品包括智能手機、耳機和揚聲器，購買量分別為890萬、370萬和300萬臺。

電子產品銷量上漲 圖源：RB.RU

不僅僅是電子產品，家用電器也是俄羅斯人網購時的“香餑餑”。國際機構OMD的調查指出，有25%的俄羅斯人更頻繁地在網上購買家用電器和電子產品，還有10%的人只在網上購買。

作為俄羅斯最大的電商巨頭之一，Wildberries深有同感。在Wildberries上，家用電器類別在2024年銷量增長了80%，其中蒸汽機、熨斗、空氣烤架等需求尤其高，這些產品的增長率超過100%。

電子產品、家用電器的銷量逐年攀升，市場消費需求越高，產品價格往往也會隨之上漲。業內人士表示，在電子產品價格漲幅方面，筆記本電腦位居前三名。到2025年初，其價格上漲10%-15%，比如華碩產品價格上漲了12.3%、宏碁產品價格上漲了15.4%等。

筆記本電腦價格上漲 圖源：RB.RU

可以肯定的是，電子產品和家用電器兩大類別在俄羅斯電商市場的發展前景相當廣闊。在電商市場不斷發展的背景下，這一賽道還將持續突進。

2、中國品牌賺大錢

值得注意的是，俄羅斯消費電子和家電產品市場不斷爆發出巨大商機，再加上此前歐美日部分品牌撤離俄羅斯市場后，一批國產品牌迅速填補空白，掙得盆滿缽滿。

根據俄羅斯電商平臺Yandex Market的數據，在過去兩年里（2022年初至2024年上半年），俄羅斯消費者從中國制造商那里購買了越來越多的電子產品和家用電器，市場上這一類別的需求激增了兩倍多。

中國電子產品電器需求激增 圖源：Forbes

像小米、華為、榮耀、真我等電子品牌的手機、筆記本電腦、電視、智能手表都是熱賣品，小米、海爾等家用電器品牌旗下的吸塵器、空調、冰箱等也頗受歡迎。就說在Yandex Market上，平臺“家用電器”這一類別超40%的銷售額來自中國品牌，同比增加8%。

俄羅斯標準銀行發布的研究進一步指出，2024年中國手機品牌在俄占比遙遙領先，達到86%，比2023年和2022年分別增長13%和36%。而國產品牌之所以能在俄羅斯電商市場大獲成功，主要依托卓越的性能和極致的性價比。

國產手機暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

例如紅米和傳音Tecno等手機品牌價格實惠，且性能良好，這些國產品牌還能提供從入門級到高端旗艦的全方位產品線，滿足不同層次消費者的需求，同時提供可靠的售后服務，進一步吸引了消費者選購。

總而言之，國產電子和家用電器品牌在俄羅斯占據舉足輕重的地位，伴隨著多個品牌集體出海，市場競爭也會變得更加激烈。至于接下來如何在這場競技賽中生存下來，就要看各個品牌的本事了。