一、新加坡社交電商加速增長

作為小楊哥旗下三只羊公司出海直播的首選站點，新加坡社交電商行業(yè)的發(fā)展一直被市場所看好。

新加坡金融服務集團星展銀行發(fā)布的最新數(shù)據(jù)印證了這一市場的潛力，該機構的最新研究數(shù)據(jù)顯示，新加坡社交電商市場已駛入高速增長階段，預計在2025年，該市場的規(guī)模將達到32億美元（約合人民幣230億元）。

新加坡社交電商市場將達到32億美元 圖源：DBS

研究還發(fā)現(xiàn)，未來新加坡人在社交媒體上花費的時間預計會越來越多，并逐漸與瀏覽傳統(tǒng)網(wǎng)站的時間拉開了差距，這種轉變將推動社交商務市場以16%的復合年增長率（CAGR）持續(xù)增長，五年之后，也就是2030年，新加坡社交電商銷售額有望翻一番，來到66億美元（約合人民幣474億元）。

而這其中，直播電商是最主要的增長動能，星展銀行報告指出，直播購物已成為新加坡的主要銷售渠道，今年新加坡直播電商銷售預計將達到13億美元，約占社交電商整體市場的40%。到2030年，該市場規(guī)模有望突破22億美元，占據(jù)新加坡社交電商總銷售額的三分之一以上。

新加坡直播電商銷售額將達到13億美元 圖源：The Asset25

星展銀行分析認為，直播電商與傳統(tǒng)電商相比，其競爭優(yōu)勢主要有兩點；其一，實現(xiàn)買賣雙方實時互動，提升購物體驗的趣味性和吸引力；其二，通過動態(tài)產(chǎn)品展示和即時答疑，比傳統(tǒng)圖文廣告更能建立消費者信任。正因如此，直播電商才受到越來越多人的青睞，并且轉化率可達傳統(tǒng)電商模式的10倍。

在此情況下，越來越多新加坡賣家加入了直播帶貨的浪潮之中。根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)，截至今年4月，新加坡每天有超過2000場直播帶貨，買家數(shù)量同比去年增加70%，商品交易總額同比暴漲85%。

賣家直播帶貨 圖源：Today Online

對此，星展銀行技術研究主管薩欽·米塔爾提醒道：“直播電商不再是實驗性的，它正成為日常在線購物體驗的一部分，尤其對于移動優(yōu)先的消費者而言。雖然直播電商在新加坡仍處于早期階段，但潛力巨大?！?/span>

二、東南亞直播市場騰飛

事實上，包括新加坡在內，整個東南亞直播電商市場都呈現(xiàn)出一派勃勃生機。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2024東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》就顯示 ，2024年東南亞電商市場持續(xù)增長，其中，內容電商在電商生態(tài)的地位日益凸顯，直播帶貨GMV的占比已經(jīng)從2022年的不到5%，躍升至20%。

在此情況下，國內成群結隊的內容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅和MCN機構也開始將目光投向這片市場。

2023年5月，“快手一哥”辛巴現(xiàn)身泰國曼谷進行直播帶貨，正式啟動辛選國際出海征程；

辛巴出海泰國 圖源：辛選

2024年起，小楊哥旗下三只羊公司開始在新加坡、馬來西亞、泰國和越南等市場招募本土運營團隊，在當?shù)睾灱s了超過20位本土主播，建立起輻射整個東南亞的運營網(wǎng)絡；

同年9月，李佳琦所屬公司美one成立新國際發(fā)展部，并在官網(wǎng)上發(fā)布了多個國際發(fā)展部相關的崗位，包括直播技術、直播中控、商品運營等。

美one啟動出海 圖源：新浪科技微博

在多位玩家的帶動下，東南亞直播市場商機加速迸發(fā)，當歐美市場還在為一場GMV超百萬美元的直播歡呼雀躍時，東南亞同等量級的直播案例已經(jīng)比比皆是。

以越南直播帶貨“一姐”武何玲為例，作為擁有570萬TikTok粉絲的頭部達人，其直播觀看量普遍在百萬級別，一場直播下來，銷售額動輒數(shù)千萬。2024年6月6日的電商大促，武何玲更是在4小時內就創(chuàng)下了超過3300萬人民幣的銷售紀錄，令人咂舌。

不過，東南亞直播電商水漲船高的同時，一些亂象也逐漸浮出水面：2025年2月，菲律賓兩名網(wǎng)紅因在直播中銷售假冒奢侈品皮革制品被逮捕；2025年4月，越南百萬主播Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs涉嫌生產(chǎn)偽劣食品、欺騙消費者，被越南警方拘留；2025年6月，武何玲被指控涉嫌低價傾銷……

售假主播被懲處 圖源：Stockbiz

總而言之，東南亞直播電商的增量空間巨大是一個不爭的事實。然而，隨著監(jiān)管體系不斷加強，這片藍海市場將逐步告別野蠻生長，轉向精細化運營，有意布局的賣家也需堅持合規(guī)經(jīng)營，深耕供應鏈和內容質量，切莫被一時利益蒙蔽了雙眼。