拿下又一市場

在全球跨境電商的激烈競爭版圖中，Temu的異軍突起備受矚目，在全球市場中也展現出了驚人的擴張速度。

自2024年3月進入哥倫比亞后，Temu就一直在加速狂奔，截至2025年7月就已成為僅次于Mercado Libre的第二大電商平臺，將亞馬遜、AliExpress和 Grupo éxito等競爭對手甩在身后。

成第二大電商平臺?圖源：larepublica

詳細來看，目前Temu日均處理約10萬單包裹，月均220萬單，按年計算的話，有超過2640萬個包裹從Temu流向哥倫比亞的千家萬戶。另外，平臺網站月訪問量達2480萬次，在加勒比地區的拉瓜希拉、博利瓦爾和圣安德烈斯等地搜索量增長尤為顯著。

之所以能在哥倫比亞市場取得成功，很大程度上得益于Temu創新的商業模式——哥倫比亞電子商務商會（CCCE）會長瑪麗亞·費爾南達·基尼奧內斯（María Fernanda Qui?ones）指出：“Temu通過積極的低價策略、強折扣促銷和游戲化元素，將消費者與中國制造商直接聯系起來，消除了中間商，顯著降低了成本。”

除此之外，Temu的營銷策略也并不是對所有用戶用一個辦法，而是通過對消費者瀏覽記錄和購買偏好的細致分析，精準推送個性化的優惠券和閃購活動，大大提高了消費者的購買轉化率。

但需要注意的是，盡管Temu在哥倫比亞和巴西取得顯著成功，但Temu的高歌猛進并非毫無隱憂。

舉例來說，Temu以低價為核心競爭力的模式，在一定程度上影響了當地原有的商業生態平衡，對本地零售商造成了巨大的壓力，引發了本土企業的不安與抵制。此前，哥倫比亞零售協會（Fenalco）和巴西類似機構還呼吁政府收緊跨境電商的稅收政策，以保護本地企業。

Temu同樣面臨挑戰 圖源：straitstimes

全球迅猛發展

不得不說，哥倫比亞市場長期以來在全球電商格局中是被低估的，看似一般卻蘊含著巨大的發展潛力——例如從基礎市場環境來看，哥倫比亞擁有超5000萬人口，其中35歲以下群體占比超一半，再加上超70%的互聯網普及率，對電商行業的發展都有著巨大的推動作用。

另外，據支付平臺Worldpay此前發布的《2025全球支付報告》顯示，哥倫比亞電商市場一直保持著高增速，從2024年的160億美元增長至2030年的350億美元，復合年增長率(CAGR)達到13%。

哥倫比亞電商規模不斷增長?圖源：360radio

Temu在哥倫比亞的成功，只是其在海外布局后受到好成績的一個縮影，除了哥倫比亞，Temu在其他市場表現也十分驚人。

就以拉美市場為例，進入拉美后Temu 已擴展至智利、秘魯、烏拉圭等多個國家，展現出強勁的區域擴張勢頭。2024年6月，Temu正式進入拉美最大的電商市場巴西，不到一年時間Temu就做出了超越Shopee成為巴西第二大電商平臺的亮眼成績，雖然據最新數據已被反超，但這也足以證明其強勁的實力。

Temu成巴西第二大電商公司 圖源：Temu

當然，Temu在這些市場的崛起還得益于區域電商市場的低滲透率。數據顯示，2024年，跨境電商在巴西和哥倫比亞的占比均不到5%，這也為Temu提供了廣闊的增長空間。

事實上，經過幾年時間的大規模營銷投入和擴張，將視野放大到全球來看，Temu都有著不錯的表現。早在今年年初，美國金融顧問機構Bernstein reports就發布消息稱，Temu已經超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數量最多的電子商務平臺。

而在今年二季度，Temu也實現了新的突破，實現了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）飆升至4.165億，同比增長68%；日活躍用戶（DAU）增長至7050萬，同比增長65%。盡管季度下載量放緩，但累計下載量突破了10億大關。

TemuApp下載量數據 圖源：backlinko.com

總體來看，Temu穩居哥倫比亞第二大電商平臺，是其在全球跨境電商市場持續發力的一個縮影。而在未來，Temu若想在全球跨境電商市場持續保持領先地位，需要在應對政策風險、提升物流服務質量、平衡低價策略與產品品質等方面持續發力。

對于其他跨境電商從業者而言，Temu的成功經驗與面臨的挑戰都極具借鑒意義，如何在全球新興市場中找準定位、發揮優勢、應對競爭，將是決定其未來發展的關鍵。