8月5日消息，德國電商巨頭Otto確認將關閉其位于荷蘭的子公司，結束在該市場長達46年的運營。此次撤出決定源于持續的經營虧損和缺乏經濟前景，預計將影響約70名員工。目前，otto.nl和lascana.nl兩個在線商店仍在運營，關閉的確切時間尚未公布。

圖源：Lebensmittel Zeitung

Otto最初于1979年進入荷蘭市場，并逐漸發展成為當地知名的郵購零售商。隨著電商的興起，公司在20世紀90年代逐步轉型為在線零售商，發展路徑與德國的Neckermann和荷蘭的Wehkamp類似。然而，這一轉型在荷蘭市場并未取得預期效果。與Neckermann在2012年破產、品牌及域名被Otto收購、平臺最終于四年前關閉的結局相似，Otto在荷蘭的零售業務也最終走向終止。

2023年，Otto在荷蘭市場的Twinkle100榜單中排名第46位，落后于排名第8的本地零售商Wehkamp。Otto此前曾計劃將荷蘭分公司與奧地利及瑞士的分支機構合并，以實現協同效應和規模優勢。然而，Otto的戰略現已轉變，當前重點已集中在德語地區市場。

在德國本土市場，Otto通過采用平臺型業務模式實現扭虧為盈，并實現盈利增長。德國市場的成功得益于Otto Marketplace模式的廣泛應用，與MediaMarkt和Zalando等德國同行類似。而在荷蘭市場，Otto繼續采用傳統零售模式，這種模式已無法滿足當前消費者的需求，未能在當地市場站穩腳跟。