一、TikTok墨西哥將開放跨境自營店

在墨西哥市場，TikTok電商勢力將全面鋪開。

近日，有消息稱，TikTok Shop墨西哥站即將上線跨境自運營模式，面向中國賣家開放入駐。預計8月中旬，中國賣家就可憑借中國主體，進入墨西哥站，開啟電商業務，拓展墨西哥本土客戶。

TikTok Shop墨西哥站 圖源：TikTok

新賣家進駐初期，可享受限時傭金減免福利，參與SFP運費補貼計劃，降低店鋪啟動成本。若8月上線，賣家還可提前備戰年末大促，例如11月的Buen Fin、黑五網一等年度重磅促銷。

目前，TikTok Shop墨西哥站主要面向五大類目開放，包括快消行業、時尚行業、家居生活、數碼家電和汽摩配件。值得一提的是，從今年2月墨西哥站正式上線以來，快消行業下美妝個護品類已經顯現出火爆之勢。

三方平臺FastMoss數據顯示，從2月中旬至4月底，短短不到三個月的時間，TikTok墨西哥達人已經發布超12萬條美妝個護相關帶貨視頻，這期間美妝個護類商品銷量達到25.5萬件，成為提升平臺內容轉化率的核心品類。若有經營相關類目賣家，便可重點考慮墨西哥站。

TikTok Shop墨西哥站美妝個護類目爆火 圖源：FastMoss

當然，由于TikTok Shop墨西哥業務起步不久，其在當地的物流設施還未全面建立，新賣家若入駐TikTok Shop，還需具備一定的跨境物流能力，要么備貨至海外倉，要么采用跨境直郵模式。

但值得關注的是，墨西哥較為偏遠，一旦發生突發事件，便可對跨境物流造成直接負面影響。今年5月，墨西哥太平洋沿岸最大的港口曼薩尼約港發生罷工事件，導致大批貨物堆積在港口。航運數據平臺Vizion的監測數據顯示，到6月中旬時，貨船在曼薩尼約港的平均靠岸等待時間仍達到1.8天，是今年以來最長的延誤紀錄。

此外，墨西哥進口關稅比例并不算低，除了根據商品種類及原產地征收的進口稅，今年初，墨西哥還新增了一項增值稅，任何在墨西哥使用倉儲服務，即從墨西哥本土發貨的外國企業都必須注冊增值稅，標準稅率為16%。

墨西哥對進口商品加收增值稅 圖源：tbaglobal

因此，新賣家若選擇進入墨西哥市場，還需從消費需求、物流成本等多方面考慮，以制定合理可行的經營方案，避免盲目跟風，造成不必要的經營損失。

二、墨西哥電商前景廣闊

TikTok Shop開放自運營，想來也是將要全面擴張墨西哥市場。作為拉美地區體量僅次于巴西的市場，墨西哥一向是各大巨頭拓展拉美業務的關鍵跳板。

墨西哥在線銷售協會（AMVO）的報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%，這是墨西哥電商市場連續第六年保持兩位數的同比增幅。

報告進一步指出，墨西哥電商的強勁增長活力主要源于網購用戶規模的持續擴張。數據顯示，截至去年底，墨西哥電商用戶規模增至6720萬人，滲透率達84%，遠超全球平均水平（60%）。若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場能排進全球前15，其線上零售額占零售總額的14.8%。

墨西哥線上零售貢獻率全球第11 圖源：AMVO

與此同時，在TikTok Shop之前，一些巨頭已經率先攻入市場內部，占據著一席之地。墨西哥數字戰略公司NTT DATA的數據顯示，目前在墨西哥市場，美客多、亞馬遜和速賣通是三大最受消費者歡迎的平臺，并且這三大平臺的增速也是最快，三者共同占據近70%的市場份額。

除了這三大巨頭，Shopee、Shein也已在墨西哥市場深耕許久，月均訪問量都排在市場前列。此外，作為近兩年披荊斬棘的黑馬，Temu也是墨西哥市場的重要參與者。今年4月，Temu向墨西哥本土賣家開放，意味著其擴張計劃也將全面推行。

Temu開放墨西哥賣家入駐 圖源：vanguardia

不難發現，從拉美電商美客多，全球巨頭亞馬遜，到出海四小龍，墨西哥市場匯集了眾多實力玩家。每一家平臺都謀劃著或正在進行著獲取更大市場份額的計劃，由此推動下，墨西哥市場規模也將迎來新的突破。

對整個市場而言，競爭格局不免發生新的變化。對跨境賣家而言，新的機會或許已經出現，接下來要做的便是認準機會，抓住機會，爭取跟隨市場大盤的前進步伐，贏得自身業務的更大增長。