1.APP上線俄羅斯

在全球化浪潮與跨境電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，中國玩家不斷拓展海外版圖，尋求新的增長機(jī)遇。

近日，中國潮流電商平臺得物（Poizon）正式登陸俄羅斯市場，俄語獨(dú)立站及移動(dòng)應(yīng)用程序同步上線，這一舉動(dòng)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著其在俄羅斯市場戰(zhàn)略的重大升級。

Poizon?APP上線俄羅斯 圖源：Poizon

據(jù)了解，目前Poizon?在俄羅斯上架了約36萬雙運(yùn)動(dòng)鞋和超過400萬件服飾與配飾商品，涵蓋了Nike、New Balance、Adidas、Prada、Louis Vuitton 等上千個(gè)品牌。另外，俄羅斯消費(fèi)者也同樣能夠享受得物“先鑒別，后發(fā)貨”的正品保障服務(wù)。

對得物來說，這是很重要的一個(gè)舉措，畢竟在此之前當(dāng)?shù)赜脩粝胍徺I其商品，只能通過第三方平臺間接購買，但現(xiàn)無需通過中間商，消費(fèi)者可以直接在平臺上下單訂購商品。而換個(gè)角度來看，今后得物也將直面Wildberries、Ozon等一眾本土巨頭競爭。

說到得物，相信很多人都不陌生，作為中國知名的潮流電商平臺，以其獨(dú)特的“先鑒別，后發(fā)貨”模式在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。一開始定位為街頭時(shí)尚愛好者和運(yùn)動(dòng)鞋愛好者的社區(qū)，自2017年轉(zhuǎn)型以來得物迅速成長，并且深受年輕消費(fèi)者的喜愛。

獨(dú)特的鑒定模式?圖源：Poizon

而關(guān)于出海，其實(shí)早在2021年得物就上線了國際版App“Poizon”，試圖通過復(fù)制國內(nèi)的成功模式。但成功并不容易，或許是因?yàn)榭缇畴娚堂媾R的市場環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、政策法規(guī)等因素極為復(fù)雜，Poizon在初期的推廣過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，從其上線之后的下載量、用戶留存等數(shù)據(jù)來看，與國內(nèi)也有著較大的差距。

但失敗乃成功之母，在嘗試的過程中得物也積累了寶貴的跨境運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，得物這次登錄俄羅斯市場的表現(xiàn)依舊值得期待。

2.俄羅斯市場風(fēng)口

作為世界上面積最大的國家，俄羅斯擁有龐大的人口基數(shù)和不斷增長的消費(fèi)能力，這對電商發(fā)展來說自然頗有益處。

近年來，其電商市場更是呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。ecommercedb（ECDB）數(shù)據(jù)預(yù)測，到2025年，俄羅斯電商市場收入有望達(dá)到930億美元，2025-至2029年的復(fù)合年增長率為3.9%，預(yù)計(jì)到2029年市場規(guī)模將進(jìn)一步增至1086億美元。Statista數(shù)據(jù)也顯示，2024年俄羅斯電商市場規(guī)模達(dá)到10萬億盧布，預(yù)計(jì)未來幾年將持續(xù)增長，到2027年市場規(guī)模達(dá)到驚人的15萬億盧布。

俄羅斯電商市場持續(xù)增長?圖源：Statista

目前來看，在俄羅斯電商市場也早已有一些實(shí)力強(qiáng)勁的電商玩家，其中成立于2004年的Wildberries堪稱佼佼者——經(jīng)過多年的發(fā)展，Wildberries已成為俄羅斯最大的在線時(shí)尚和美妝零售商，其業(yè)務(wù)覆蓋很廣，涵蓋服裝、鞋履、化妝品、家居用品等多個(gè)品類，也擁有大量的忠實(shí)消費(fèi)者群體。

值得注意的是，近段時(shí)間Wildberries更是傳出好消息，其創(chuàng)始人塔蒂亞娜·金 (Tatyana Kim)在一次訪談中直言，2025年公司的營業(yè)額目標(biāo)可能會(huì)超額完成。

Wildberries稱今年計(jì)劃或?qū)⒊~完成?圖源：runews24.ru

雖然Tatyana Kim沒有直接表明營業(yè)額目標(biāo)的具體數(shù)字，但從公司上一年的財(cái)報(bào)可以看到，2024年Wildberries的營業(yè)額為4萬億盧布，同比增長了60%。因此按照這個(gè)趨勢來看，2025年預(yù)測的營業(yè)額目標(biāo)不會(huì)太少，而“超額完成”更能體現(xiàn)出該平臺的強(qiáng)勁實(shí)力。

可以肯定的是，在這樣的背景下，得物想要?dú)⒊鲋貒怯幸欢y度的。但得物也有著自己的優(yōu)勢，就是其獨(dú)特的鑒定模式。

由于俄羅斯輕工業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，部分商品依賴進(jìn)口，這就給一些不法商家提供了可乘之機(jī)。例如此前Gorodissky知識產(chǎn)權(quán)安全公司就指出，光是在2024年，俄羅斯電商市場就有12.27萬件非法銷售的家用化學(xué)品，遠(yuǎn)超最初報(bào)告的7.5萬件。?

假冒家用化學(xué)品泛濫?圖源：CNEWS

市場上充斥大量假貨，導(dǎo)致消費(fèi)者在購物時(shí)常常難以辨別商品真?zhèn)危瑱?quán)益受到損害，而得物憑借專業(yè)的鑒別團(tuán)隊(duì)和成熟的鑒別技術(shù)，能幫助消費(fèi)者很大程度上規(guī)避這一點(diǎn)。

總體來看，得物正式登陸俄羅斯市場，是其國際化戰(zhàn)略的重要突破，也為中國跨境電商行業(yè)在俄羅斯市場的發(fā)展帶來了新的案例。而是否能在海外市場成功突圍，穩(wěn)步推進(jìn)國際化進(jìn)程，還需要時(shí)間的驗(yàn)證